“我认为新媒体/传播类的书，内容相对来说是滞后的，但我每天会花大量的时间去看各种爆款、高赞评论，研究各种经典case。”吕白说。

随之他与浑水分享了如何写出140w+阅读量微博的经验，通过观察热搜话题，研究高赞评论产出自己的爆款内容。 

如今提到“洞察用户心理”，这似乎已经成为一个合格的产品人、内容人的最基本要求。吕白认为洞察透彻并激发用户感情的源泉，才能生产出具有传播力的文案。 

“产出内容—营销推广—期望用户买账”，吕白把这个逻辑逆向进行了思考，在用户热议话题基础上进行内容创作。

“大部分人会刷微博，一部分人会看评论，但极少数人能意识到高赞评论就是用户心理的最好体现”，吕白谈到自己的观察，“你要想，它为什么是高赞评论?高赞，就是用户想说的、想看到的、感兴趣的”。

Q1:你是如何嗅到商机的?如何建立并培养自己的品牌思维?

吕白:做爆款内容是为品牌服务。

我曾经跟很多不同行业的企业接触过，给一些朋友公司当过顾问，深度参与了十几个行业的决策，所以我发现商业里的内容没有那么复杂。

我个人认为流量人来做品牌和品牌人来做流量，前者可以很轻松，后者可能很吃力。我预计未来会有一帮做流量的人来做品牌，可能会重新定义品牌。像今年B站的出圈爆款“后浪”就是非常成功的案例。

Q2:如何打造个人IP?

吕白:出书是方式之一，最重要是敢于分享真正的干货，真诚地对待你的用户和读者，真心换真心。

还有就是找到一个点，不断强化，占领认知。就像我一样，我的词是”爆款“。我写了爆款文案《人人都能学会的刷屏文案写作技巧》，爆款短视频《人人都能做出爆款短视频》，爆款内容《从零开始做内容:爆款内容的底层逻辑》，接下来会有爆款视频号，爆款品牌等等。

当然上面的东西，都不是为了写而写的，要有足够多的工作经历把它们填满。

要有足够多的干货，来回馈一些支持你喜欢你的用户，真心换真心。

二、“从一篇文章50块没人要，到文章被刷屏”

“吕白用5年成为自己理想中的模样”

如今的吕白，身上有着很多的title:胡润U30，95后青年作家，前腾讯微视情感、汽车品类负责人，知乎前内容营销总监......

最初的他，只是一个来自山东某大学空乘专业的普通艺术生。

2014年，吕白刚上大一那年就给自己定了目标:找到一份月薪破万的工作。在当时的他看来，这是个并不太容易实现的心愿。

那就拆解目标，先从搜寻月薪破万的简历模板开始，吕白研究了这些人身上的经历和共通点，琢磨他们是积累了哪些经验从而做到了月薪破万。

“提前规划是很重要的，越早发现自己想要什么喜欢什么，就算没有天赋，拼时间也能够赢过别人。”吕白说。 

等到大四毕业时，吕白早已实现当初月薪破万的心愿。

回顾起自己的大学生涯，当时的吕白一开始只是想靠写作糊口，于是兼职了一些为平台创作校园推广文案的工作，但效果不尽人意。

2015年正值新媒体红利期，吕白开通了个人公众号，开始慢慢摸索出一些写作上的窍门。这也为后来的内容创作打下了一定的基础。

“一个人首先要认清自己，然后就是慢慢地强化自己的优点，不断积累经验之后，就会逐渐找到自己的人生路径。”

2017年初，吕白迎来了自己职业生涯的关键转折点，在某家自媒体实习期间参与了一个账号的从0-1。

在那期间，他帮燕京啤酒写的一则广告《曾帮我打架的兄弟，现在和我不再联系》达到了300万+的阅读量。之后被《人民日报》转载，燕京啤酒官微去他微博上评论说:“兄弟你一定会火的。”

▲吕白刷屏作品

但令人难以想象的是，初入公司的他，被周围优秀的同事碾压，曾连续被毙50篇稿子，一个月零产出，徘徊在被公司辞退的边缘。