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热播影视剧都参与了,直播为何会成为宣发新宠儿?

时间:2019-12-30 09:56来源:网络整理 作者:迭名 点击: 我来投稿获取授权
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未来也许直播确实会成为新形态的综艺节目,但就要看如何平衡好直播与综艺之间的真实感与娱乐性了。 因《大明风华》而频繁登上热搜的朱亚文,在圣诞节当晚又一次喜提了#朱亚文太会了

热播影视剧都参与了,直播为何会成为宣发新宠儿?

未来也许直播确实会成为新形态的综艺节目,但就要看如何平衡好直播与综艺之间的真实感与娱乐性了。

因《大明风华》而频繁登上热搜的朱亚文,在圣诞节当晚又一次喜提了#朱亚文太会了#热搜条目,不过这一次的热度来自于淘宝直播间。

在今年,淘宝直播的两大头部主播影响力快速飙升,薇娅和李佳琦各自借助“薇娅的女人”和“所有女生”,成为了当下炽手可热的大网红,李佳琦甚至有了向明星身份前行的可能,出席各种时尚晚会走红毯。因而在两位大主播都自带流量后,淘宝直播也就卖货之外出现了新的“功能”——影视剧宣传。

除了圣诞节当晚朱亚文为宣传《大明风华》现身李佳琦直播间,在前一天冯小刚、黄轩也走进薇娅的直播间宣传电影《只有芸知道》,而张若昀给李佳琦“讲”《庆余年》剧情的事情也登上热搜。原本影视剧宣传的渠道集中于综艺、路演,如今淘宝直播间也成了影视剧项目宣传的心头好,这其中的缘由究竟什么?

热播影视剧都参与了,直播为何会成为宣发新宠儿?

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为什么是淘宝直播?

在进入12月后,几乎每隔一两天就会有明星走进淘宝直播,演员、导演、歌手、偶像,各种身份的明星都进入了直播间,甚至身披作家身份的许知远也跑到薇娅直播间体验直播卖货,在看到自家的产品单向历在一句话的时间内就卖光,他惊叹到顺口说出了脏话。

热播影视剧都参与了,直播为何会成为宣发新宠儿?

其实,明星走进直播间与网友互动并不新鲜,像是酷狗直播曾打造直播综艺邀请歌手参与,入驻抖音的明星也有不少开过直播,但这一次明星参与淘宝直播上的潮流,却与此前的明星直播大有不同,最主要的差别就是参与淘宝直播的目的性,以及观看直播的用户群。

在以往的明星直播中,明星参与的主要目的都是宣传自己,通过直播的形式与现有粉丝联络感情,促成明星参与直播的主体都是艺人方,但这一波参与淘宝直播的明星直播,其主体都是围绕商品或项目。

热播影视剧都参与了,直播为何会成为宣发新宠儿?

Justin在薇娅的直播间里为他代言的力士沐浴露打广告,宋祖儿则帮忙“推销”她代言的乐事薯片,他们的出现并非来自于艺人方的计划,更可能是出自品牌方的营销策略,这就是此次淘宝直播的明星参与与以往明星直播最大的不同。

同时,从直播用户的属性来看,这一次在淘宝直播上的明星直播,其观看用户既有明星的自有粉丝,也有薇娅、李佳琦两人的粉丝,这就与以往明星直播中几乎只有艺人现有粉丝的用户群有了区别,这大概也是此次在淘宝直播上能够频出热搜话题的原因之一,毕竟观看直播的用户面比以往的明星直播要大得多。

所以说到这里,我们可以回到关键的问题,影视方为什么选择淘宝直播?

在读娱君看来,这样的选择有两方面因素,一个是淘宝直播天然的“带货”属性,另一点就是促成“1+1>2”的效果。

在这一次明星参与的淘宝直播中,直播效果最能肉眼可见的就是电影宣传,因为在直播间中网友不仅能看到明星们分享电影相关故事,还可以抢到购买特价电影票的机会,在薇娅、李佳琦这样任何商品都能“一秒即空”的直播间里,电影票也完成了“秒杀”,这就是淘宝直播的能量。包括为电视剧《大明风华》宣传之后,李佳琦的直播间也上线了购买优酷会员的链接,这些都显示出,淘宝直播正在把用户观看直接转化为购买力。

(责任编辑:admin)
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