第一站 - 轻松上网从此开始!

上网第一站

当前位置: > 创业 >

热播影视剧都参与了,直播为何会成为宣发新宠儿?(2)

时间:2019-12-30 09:56来源:网络整理 作者:迭名 点击: 我来投稿获取授权
以下内容来自网络或网友投稿,www.swdyz.com不承担连带责任,如有侵权问题请联系我删除。投稿如果是首发请注明‘第一站首发’。如果你对本站有什么好的要求或建议。那么都非常感谢你能-联系我|版权认领
观看淘宝直播的用户,其本身的需求就是“种草”,他们希望借助主播的视野发现好的商品,这是淘宝直播强“带货”能力的根源,因而延伸到影视剧上,

观看淘宝直播的用户,其本身的需求就是“种草”,他们希望借助主播的视野发现好的商品,这是淘宝直播强“带货”能力的根源,因而延伸到影视剧上,这些用户也就有极大可能转化为影视剧观看者,因为对于他们来说种草商品与种草影视剧并没有多大区别。

热播影视剧都参与了,直播为何会成为宣发新宠儿?

那么关于第二点,就是影视剧项目宣发最希望达成的目标。正如前文所说,在淘宝直播上观看明星直播的用户,来自于主播与艺人两个粉丝群体,有了淘宝直播的加成,让影视剧宣传能够扩散到更广的用户中,并且,薇娅、李佳琦两人的粉丝构成大多数是女性,女性群体又是影视剧内容消费的主要人群,这样的目标受众重合,大概也是影视剧方选择淘宝直播的原因。

所以说,在2019年的尾巴,影视剧行业很可能找到了一个有力的宣传新阵地。

2

李佳琦连登热搜,直播正在成为综艺?

其实,关于这一次明星参与淘宝直播的潮流中还有一个有意思的情况,就是直播有了更多综艺的属性。

首先是与明星互动上,除了简单的回答网友提问外,李佳琦也为明星设计了一些“挑战”游戏,这也才有了朱亚文搂着李佳琦涂口红的一幕,让直播内容除了宣传、卖货之外也有了更多的娱乐性。

热播影视剧都参与了,直播为何会成为宣发新宠儿?

另外,这一波在淘宝直播上的明星参与,相比以往的明星直播也有了更强的话题性。李佳琦与朱亚文的“小朱佩琦”CP,一本正经胡说八道的张若昀,都登上热搜成了网友关注的热点,张若昀忽悠李佳琦的直播片段视频,在B站上的播放量达到了25万,这种影响力堪比综艺节目。

那么,为什么会形成如今的局面?在读娱君看来有两大原因。其一是直播形式更加真实,更加接地气,无论是Justin因助理底妆过白而爽朗大笑,还是许知远看到了销售能力而惊叹,都是明星们最真实的反应,不用一问一答的执行流程,让直播更贴近“真人秀”的本身含义,这是它吸引人看的原因之一。

其二是主播的存在,以及其积累了足够大的知名度,才让直播有了话题制造的可能。首先在以往的明星直播中,单人明星很难拥有更多的互动机会,与网友聊天、唱歌,哪怕是跳一段舞,都不够凑成吸引大众的亮点;其次,这一次频上热搜都发生在李佳琦的直播间,由于他本人具有了足够的话题度与知名度,才能够形成互动之后的话题点。

所以从这两点来看,让直播变综艺并非不可能,但并不是所有人的直播都能称为综艺,只有积累了足够影响力的主播才能带动娱乐性与话题度,这大概也会成为未来判断头部主播与否的一个门槛。

不过,从李佳琦这一段时间直播的成果来看,他确实为主播们提供了一个发展的新思路。此前头部主播们要想进一步扩大影响力,只有走明星路线,或唱歌出专辑、或上综艺刷脸,其实都是在走向直播外的其他娱乐场景,但连续几日连登热搜的李佳琦,则证明了可以把目标放到自己的主战场,把直播内容设计得更有趣,通过明星的参与让更多人感受到他直播时的魅力,这也不失为一个可行的大主播成长方向。

在海外,这样的思路也早已有人实践,比如在YouTube上的头部美妆博主Nikkie Tutorials,就与不少明星的专属化妆师共同录制视频,其实就是在借助明星的影响力促成自身的知名度成长。

因而再说回到这一次在淘宝直播上出现的明星直播新潮流,单以李佳琦、薇娅的影响力来看,也很难吸引到众多明星的参与,无非是商家、影视剧方看到了他们的带货能力,不过这一波的尝试,也展现出了直播具的有更多可能性,卖货直播变为访谈综艺,游戏直播变为娱乐综艺,等等可能都值得尝试,也许未来直播确实会成为新形态的综艺节目,但就要看如何平衡好直播与综艺之间的真实感与娱乐性了。

(责任编辑:admin)
织梦二维码生成器
顶一下
(0)
0%
踩一下
(0)
0%
------分隔线----------------------------
发布者资料
第一站编辑 查看详细资料 发送留言 加为好友 用户等级:注册会员 注册时间:2012-05-22 19:05 最后登录:2014-08-08 03:08
栏目列表
推荐内容
分享按鈕