“Oh My God!太好看了吧!我的妈呀!”

“买它买它买它!”

“这支口红颜色，性感中带着甜美，甜美中又不失高级”

要说现在最火的移动短视频博主是谁，那一定非李佳琦莫属了。

语速极快，表情夸张，加上煽动性的文案，只要看了 10 分钟，普通人很难把持住不下单。

凭借着抖音、快手等移动短视频带火了无数个李佳琦，即使普通人也能夺得像明星一样的关注度。

但聚光灯也很少射向这些短视频社交平台，平台之间的战争就不像用户看到的那般岁月静好了。

移动短视频这门生意不好做，毕竟人多蛋糕小，短短几年，他们有的仍在起高楼，有的正热闹地宴宾客，还有的楼已经轰然倒塌。

壹

2011 年，宿华关掉了自己创立的社会化电商的项目“圈圈”，从北京来到上海。

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这一次，他准备见一个别人介绍的投资人张斐，为自己的第 34 个项目找点钱。

宿华出身清华，又有丰富的创业经历，张斐还是很看好他的，为此专门给宿华留出了一天时间，听他讲自己的项目。

宿华确实给力，一口气讲了 20 多个创业方向，听完之后，张斐明显感觉都不靠谱。但也没有明说，只是劝他考虑下自己正在投资的快手。

经过了解，宿华才发现，快手无论是产品逻辑，还是创始人风格，都和自己的气质蛮符合的。

在创业之前，宿华已经在几家知名互联网公司工作过，一直负责搜索和系统架构相关业务。来自边远湘西的宿华内心一直有一个愿望，“希望能够让每一个人都留下更多的记录，能够让后人看到”。

这和程一笑“鼓励用户分享自己真实的生活”、“坚持不做转发”的想法一拍即合。不久之后，两家公司就合并了，宿华担任CEO。

不过当时，快手还叫“GIF快手”，一听名字就知道，这是个制作GIF图片的软件。 2013 年，“GIF快手”更名为快手，由一个制作和分享GIF图片的手机应用转变为移动短视频的社交平台。

宿华是个慢热的人，而他领导的快手就以“记录世界记录你”为口号，不紧不慢地发展着。

在大洋的彼岸，美国公司Viddy率先发现了移动短视频这门生意，发布了一款名为Viddy短视频社交产品，被称为“视频界的 Instagram”，用户可使用这款软件进行自由拍摄、编辑和分发。

继viddy之后，国外陆陆续续迸出来的移动短视频还有vine，Giyit，Thread life， Keek等。

两年之后，快手、秒拍和腾讯才接过这一棒，开启了国内移动短视频之旅。

韩坤那段时间一直很焦虑，虽然兜兜转转，但也算将自己联合创立的酷六网推向了纳斯达克，成为国内第一个登陆纳斯达克的视频分享网站，这样的结局可以称得上圆满了。

但酷六上市后股价一路下跌，几次面临摘牌警告，还被称为史上表现最差的中国科技股之一。

韩坤是个不服输的人。哪里跌倒就在那里爬起。 2012 年，韩坤在微博上高调宣布自己将要再创业，这一次，他将目光从长视频移至移动短视频，创立了一下科技。此后，一下科技孵化出了秒拍、小咖秀、一直播等。

同样在那一年发力的，还有腾讯。腾讯是BAT三巨头中最早入局移动短视频的。在争夺流量和注意力上面，腾讯向来是不会缺席的。

2013 年，腾讯成立微视，主打 8 秒移动社交短视频。在WiFi技术不成熟、4G网络没普及的年代，选择做 8 秒短视频很明显是经过深思熟虑的。

微视负责人邢宏宇曾表示“首先，我们需要对短视频有时间限定，这样才能打造统一的整体化社区氛围;其次，时长关系到视频的大小，必须适应移动手机应用，要考虑用户的流量和资费， 8 秒钟的视频大小，约相当于微博发几张压缩过的图片;同时，研究显示， 8 秒钟是可以在人脑中形成印迹、传递足够信息量的时长。”

腾讯毕竟不缺钱，在微视的推广上，也舍得花大力气，这让微视体验了一把坐过山车的感觉。

2014 年春节时，微视不仅举办了一场由范冰冰、黄晓明、杨幂等明星大咖参加的明星晚会，还邀请当红韩国明星李敏镐为微视拍摄电视广告。

在广告效应下，微视表现也不俗：春节期间连续数日保持在App Store排名前五，日活跃用户达 4500 万，此外，数百万人在春节期间通过微视发布、观看拜年短视频，总播放量达上亿次。

但这就是微视的最顶端了，不久之后，微视就被战略放弃。

贰

紧随在微视之后的，是美拍。

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美拍是吴欣鸿在美图秀秀产品之下衍生出来的产品。

在美图之前，吴欣鸿失败了 20 多次，好不容易将火星文做火了，但一直找不到变现的方式，只能找到蔡文胜大哥吐苦水。