用户红利正在消失，流量平台打起了流媒体的主意，先后做起长视频，或是砸重金，或是倾流量，试图抢夺时长红利，从用户有限的注意力里再抢下一点，把商业帝国的护城河再往外拓宽一些。

本文将聚焦Facebook、YouTube、Snapchat和西瓜视频几大平台的战略调整，看看长视频这阵风，要往哪儿吹。

金·卡戴珊主持的《You Kiddin' Me(别闹了)》的Facebook Watch 主页

Facebook Watch：Facebook的视频栏目， 2017 年 8 月发布，节目可以申请固定主页，起初只在北美开放，近期开始进军欧洲。

Snapchat Original：阅后即焚社交软件Snapchat的原创栏目。

Red Table Talk：Facebook Watch上的周更脱口秀节目。

Facebook Watch上，脱口秀节目《Red Table Talk(红桌会)》更新不到半年，粉丝数已经接近 400 万。

00 后歌手维罗·史密斯和母亲、外婆围坐一张红桌，以三代人的视角看“母亲身份”、“成长”、“性”等热门话题，请来利亚·莱梅尼、蒂芙尼·哈迪斯等加入对谈。三位的另一个身份，分别是演员威尔·史密斯的女儿、妻子和岳母。

《Red Table Talk》的Facebook Watch主页

这是传统意义上的电视节目，也是标准长视频，从今年 5 月起每周更新，一集15- 30 分钟，一季 23 集。据一位接近Facebook的相关人士接受Digiday采访时透露，Facebook下一年的战略是Bigger budget， fewer shows(少剧多资)，和流量平台推崇的“短平快”独立短视频背道而驰。

在Facebook上追剧，乍一听就像是“在微博追剧”，怪怪的。

有点“怪”的还有西瓜视频，今年 8 月发布长视频片单时，也宣布要投资 40 亿开发移动原生综艺IP，首档综艺节目就邀请到汪涵担任主嘉宾;而YouTube，上周悄悄上线了一大批免费好莱坞老电影，比如《律政俏佳人》;Snapchat原创剧时长在 5 分钟左右，“大制作+明星”的剧集化制作已经开始向电视制作靠拢。

几大平台攥着流量打起了流媒体的主意，试图用长视频赢得用户时间，创造更多变现空间。

联想到国外社交平台略微尴尬的增长处境，比如Facebook，“成熟市场(如欧美)已近饱和”导致日活增长几乎停止，Snapchat连续两个季度在美国或北美地区失去用户。用新内容吸引并黏住用户注意力，这似乎是流量平台加固护城河的必要手段。

就视频而言，风口上飞了太久的短视频一直深陷“变现难”的困境，无论是流量还是变现，平台转型长视频都有点势在必行的意味。

Facebook日活用户增长情况：北美地区已陷入停滞状态  

注意力争夺战下半场

从吸引用户到黏住用户

专门研究来华外国人的“歪果仁研究协会”从去年 9 月开始在Facebook Watch上更新视频。一集不不超过 3 分钟，节奏快，亮点密集，“适合在社交媒体上传播”，创始人之一高佑思告诉我。

的确，这个月活用户超 20 亿的平台能为视频创作者带来巨大流量，尤其有利于短平快的短视频的传播。和微博信息流一样，用户甚至不需要点开，就能被自动播放弹出的大字幕、快速切换的画面所吸引，迅速看完后分享给好友。正是如此，歪研会在一年多时间里积累了 40 多万粉丝。

但他提到另一个现象，长视频的粉丝留存。