李叔凡是一名被934万抖音网友关注的律师。

每天都有成百上千条法律咨询以后台私信的方式涌到他的面前，还有人直接将提问拍成视频@他。

15年执业经验，让他对各种社会热点背后的法律问题都看得比较透彻。“直播间买到假货如何维权”“遇到长租公寓暴雷该怎么办”……在李叔凡眼中，生活中的方方面面都和法律有关，正如视频结尾他总提到的那句话，“法律无非柴米油盐”。

在抖音上，还有数万名像李胜凡一样的法律从业者。他们来自律所、高校、司法机构，在自己擅长的领域，如经济、婚姻、职场或是刑法，用口播、段子、剧情等形式科普与普通人息息相关的法律知识。

半年涨粉900万，

资深律师在抖音解读《民法典》

2018年12月25日，李叔凡在律所同事的建议下，发布了第一条抖音视频，内容是关于“遗产如何不被恶意继承”。

当时他没准备太多，随意出了下镜，将法律内容总结成顺口溜讲了出来。

好在曾经在当地电视台做过3年法律节目主持人，李叔凡的镜头感不错，意外收获了一些关注，抖音号“李叔凡律师”一周涨了3万粉。

自此，李叔凡开始不时在抖音上分享新的司法解释和法律案例。不过，很长一段时间内，他并非有意识地运营账号，直到今年5月才完成账号律师身份认证，和团队认真研究起短视频运营。

从“彩礼”视频开始

账号走上运营正轨

5月开始，“李叔凡律师”在抖音上涨粉迅速，短短半年时间，粉丝数从7.2万飙升至934万，热度最高的一期视频播放量超过4000万。

针对粉丝量级的变化，李叔凡和团队制定了不同的内容策略:

“300万粉丝之前，涨粉主要靠知识分享，内容以法律服务为主，包括劳动者维权、房屋继承纠纷等;

粉丝达到500-800万时切入社会热点，在法律基本框架下点评热门议题，原则是遵循社会共识，尽量增加幽默性，这样受众接受度会更高;

800万粉丝之后，在内容中融入更多个人风格，比如剧情、日常生活等，拉近和观众的距离。”

平台对法律垂类赛道的扶持，也为“李叔凡律师”的流量爆发创造了条件。

李叔凡说，他切身感受到这两年抖音越发重视知识分享内容，流量也不断倾斜，平台工作人员会不时给到一些内容和运营方面的建议，“而且明年元旦即将实施的《民法典》，激发了全社会对于法律的关注热潮”。

在这样的环境下，今年有很多律师相继入驻抖音，“每一条热点，90%以上会有1-2位律师参与探讨，观众对于新闻背后是否符合法律还是很感兴趣的”。

冯刚律师也是今年入驻抖音的。

冯刚是北京大成律师事务所合伙人，从3月开始在抖音发布内容。虽然执业数年，有很多面对客户和线下演讲的经验，但面对镜头讲法律还是第一次。

刚开始，他很不适应。

冯刚发现，视频对语言的简练程度要求更高，同时还需要会展现自己，“之前不太擅长这部分，但我觉得不能拒绝改变，要尽可能地多去学习”。

账号背后的新媒体团队由律师和专业编导组成，负责策划和制作每一期视频。选题上，团队更倾向于比较严肃的、或能引起社会公众讨论的内容，即使部分内容并不能快速获得关注，但他们相信优质深度的专业内容永远有市场。

10月26日开始，冯刚和团队开始参与到抖音推出的“抖说民法典”活动中，目前累计做了33条《民法典》解读视频，累计播放量达到27.8万。