倘若真的遇到商家倒闭跑路的情况，北京志霖律师事务所律师、网经社-电子商务研究中心研究员赵占领律师告诉锌刻度，“消费者可以通过向市场监管部门举报、投诉甚至起诉的方式来维护权益，但追回损失的前提是该商家还有资金能够用以赔偿。”

赵占领律师还提到，目前针对这种商家行为，在全国范围内有《单用途商业预付卡管理办法》，其他不同省市另有不同的具体规定。不过，这都是从防范角度来进行规范，对于消费者来说在其消费过程中还需擦亮眼睛才能够尽可能避免损失。

事实上，预售充值对于商家与消费者来说，皆是有利亦有弊，把握这中间的平衡与得失仍很重要。

在这场全行业开启的疯狂大促中，一场回血与焦虑的博弈正在悄然上演……