B站，正在尝试破局。

作为一个媒体从业者，熬夜写文案是常有的;有次照例熬夜了，第二天到中午才醒来，于是急忙起身配音、找素材、加字幕，虽说过程中总是遇到难以预料的问题，但好在电脑没崩，第一期“文字转视频”的节目按时闯进了B站茫茫UGC作品大军中。

图：哔哩哔哩稿件管理页面

节目上传后的 12 个小时内，我并没有急于将链接分享在朋友圈(为减少跳出率)，而是等到播放量快到 2000 左右时，才将链接分享到微信中，有好友点赞、评论，但互动数不及在平台的一半热度。

截图：哔哩哔哩创作中心

5 天后，令我没有想到的是这则视频会在平台上被点击上万次，这是超乎预期的回报。要知道，同类的文字内容，在现有的微信订阅规模下只会有几百、最好时几千阅读量。

这很好理解，B站会将你创作的视频推送给此前有过观看类似标签记录的用户，而朋友圈更多的是你朋友，哪怕生活上再聊得来，他们也很难全部都是你专业范围内忠实读者。

10 天过去了，这期由文字改编的视频在B站的点击量越来越多，与此同时增加了几百位粉丝。

当然，这其中也有我的微信好友、业内同行，他们同样的关注到了文字阅读向视频内容的转变--比起一篇 3000 字、阅读 10 分钟的文字，读者更喜欢在欣赏声情并茂(独白+BGM)、图文结合(关系图+表格)的内容。

在以上条件的加持下，枯燥的科普会变得有趣、复杂的商业关系会变得直白、琐碎的事件关系会变得清晰，选题类型几乎可以覆盖大部分专业内容，包括但不限于商业、财经、科普。

我简单统计了下同类UP主，如果只看短期内爆发的优质创作者，那么「硬核的半佛仙人」、「巫师财经」、「冲浪PLUS」、「罗翔说刑法」，应该都是常驻民耳熟能详的名字。

「半佛仙人」算是“文字转短视频”比较成功的案例之一，曾经在微信公众号肆虐输出 10 万+的“风控专家”，找到了新平台上适合传播的创作节奏，甚至加班加点在春节期间更新了 3 部作品。

做媒体运营的小伙伴多少会有同感：一篇文章，如果你的投入没有超过正常水平的200%，大概率会在面临点开率不到1%的窘境，如果标题上继续“放水”、未能找准读者痛点，那么恭喜你，这周的深思熟虑的深度选题基本算是前功尽弃，抢救方法十分有限：各类群里发红包求转发、几百元刷个流量。

微信号的「马太壁垒」，足以让刚入门的新媒体运营者望而却步。B站，似乎正在牵引这类文字内容入驻，并换作视频形式进行传播。

另一边，由文字改编的视频已积累不少“读者”的赞，不仅如此，我的B站号在 30 天的时间里，增长了近 1000 位粉丝。

一位同行发来私信，询问我如何像运营公众号一样运营B站号，我的回答是：没有一个团队，你很难做到日更。

另一位朋友得知我会为了视频准点上线而熬夜，果断买了些B站的股票，他认为：如果有这么多人愿意为B站卖命创作，那么它就值得被投资。

一时间，我竟有一种错觉----觉得当下的B站和几年前的公众号有几分相似。几年前，读者的兴趣正在从碎片阅读(泛博客)过渡到深度阅读(泛书籍)过渡，公众号迅速成为了个人文字与读者之间便捷沟通的渠道。

“在B站，每个UP都是工具人”