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知乎「好物推荐」出现月入过万博主,但带货基因不等于带货能力(3)

时间:2020-02-28 10:54来源:网络整理 作者:迭名 点击: 我来投稿获取授权
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此外,博主“橘子味信箱”以推荐零食为主,商品橱窗共 134 个商品,基本都是小吃零食为主,货品来源以淘宝为主;博主“Prinz”,公众号“趣物研究所”

此外,博主“橘子味信箱”以推荐零食为主,商品橱窗共 134 个商品,基本都是小吃零食为主,货品来源以淘宝为主;博主“Prinz”,公众号“趣物研究所”,他的商品橱窗共 160 个商品,其中不乏兰蔻、MAC、欧舒丹等美妆时尚品牌,而他在“有哪些有意思的礼物可以送给女朋友?”的问题下,以58k赞同,35k喜欢,1.2k评论排名所有回答第一,而这一篇回答里,一共包含了 28 款商品的推荐;博主“大晨”是一位女装设计师,她的商品橱窗有 1018 个商品,几乎是商品数量最多的博主。

知乎「好物推荐」出现月入过万博主,但带货基因不等于带货能力

当然,有利益的地方就会有人去专门研究,目前知乎上已经有零星的研究者开始给出知乎好物的赚钱玩法和技巧,相信接下来相关的付费内容和社群也会陆续出现,就像曾经的微商培训、短视频培训一样。

知乎「好物推荐」出现月入过万博主,但带货基因不等于带货能力

不过知乎的好物推荐还是有一定门槛和限制的,从门槛上来说:首先是创作等级在 2 级以上,其次要过去 3 个月没有违反过《知乎社区管理规定》行为,以及目前仅支持个人号,不支持机构号。

而在好物推荐方面,也有具体的限制,比如每个博主只能选择 3 个品类的商品进行推荐,每篇内容不能超过 30 个商品卡片,每天最多发布一个包含商品卡片的内容,必须实名制发布,每篇文字要大于 200 字等。

不过从过去人们对于新平台赚钱的热忱来看,产生专业的盈利团队也不是不可能,的确有可能会给知乎造成推荐成风,软文泛滥等问题,还要看知乎对于社区的治理,以及对内容与商业化之间的平衡。

不过就目前整体而言,知乎的好物推荐仍处于内测阶段,从 9 月最初上线内测到 12 月开通商品橱窗功能,至今也不过几个月时间,目前使用相关功能的博主数量相比整体还是较少,可以说上面的博主仍然算是尝鲜者。

另一方面,剁椒娱投发现目前开通相关功能的博主中基本没有知乎大V的影子,以小博主为主,上述的敲钟人、傲娇的胡萝北、橘子味信箱、Prinz、大晨都是粉丝 2 万以下的博主,可以说凡是开过知乎live的博主,都少有开通商品橱窗的。

对于这一点,有业内人士认为凡是有点名头的知乎大v,对于这种赚佣金的盈利方式普遍是不屑的,而且一旦插入商品链接,还可能被人说“混得这么差了吗,都开始赚这个钱了”,就像是朋友圈发卖货内容一样显得“跌份”,这可能也是目前没有知乎大V下场的主要原因。

在来源和品类上,尽管已经有京东、淘宝、知乎商城、拼多多四种来源,但目前参与的博主在选择上以京东为主,其中又以图书、3C、智能生活用品等为主,走品质精选路线,淘宝的商品被博主推荐的份额尚且较少,拼多多能占据的份额应该将会更小。

那么知乎好物推荐的正确姿势是什么呢?其实从上述不难发现,一个最简单也最有效的方式,就是在自己过去的高赞回答中,插入相应的商品链接,敲钟人在他的文章中提到这是最直接有效的方式,另一个知乎亲子博主陈大可也持同样观点,她表示“我并没有急吼吼的连夜写出几篇带货的回答来,而是从之前几个优秀的千赞回答里,自然的加上了几个用品的推荐——之前在文章里写过,但是没有写清楚品牌,评论也有很多人在询问的那种。” 

陈大可也在回答中贴出了自己后台的佣金收益截图,“几个专题型的回答,都掀起了一波带货小高潮,也让我看到了知乎母婴频道的读者是一群消费实力惊人的购物达人。”目前她的商品橱窗中目前共有 347 款商品,以育儿类图书、儿童绘本、家庭生活用品为主。

综合来看,知乎好物推荐的收益高低,主要取决于是否有足够高赞的回答来做曝光,粉丝数量并不直接影响收益,并非直接的粉丝型经济,这或许也是知乎带货与其他短视频、微博微信的一大差异。

(责任编辑:admin)
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