另一边微视则另辟蹊径，不以内容为切入点，而是从玩法上造不同。在 2019 年获得了微信朋友圈 30 秒视频分享权限，用户在微视中拍摄的视频可以分享到朋友圈，且时长超过微信朋友圈自身的 15 秒，这其实就是想让微视搭上微信这趟社交快车，这也是借助集团优势去建立自身差异化的一个思路。

当然，除了以上这些产品在极力寻找自身内容的差异化突破口外，好看视频也曾在 2018 年提出着重发力亲子、游戏、音乐三个领域，只不过可能鉴于平台发展程度与策略的限制，在 2019 年其没有明显的动作。不过总体来说， 2019 年的短视频赛道，更加看重了差异化发展，以收拢那些适合自身平台调性的用户群。

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先行者放大招，后来者快跟进

如果说短视频向长是一次纵向的深入，那么直播就是短视频一次横向的拓展。在短视频+直播的形式走了几年后， 2019 年的短视频直播有了新的动向，和一些意料之外的成果。

先是最早涉足短视频+直播的快手，在 2019 年 7 月放出了“大招”，公布了平台上游戏直播的数据，数据显示快手站内游戏直播移动端日活用户超 3500 万，而彼时斗鱼日活 1500 万，虎牙日活 1100 万，两者相加也敌不过“新玩家”快手。

在这之后，在快手上的 2019 英雄联盟S9 全球总决赛直播，也收获了 7400 万的总观看人数，在S9 期间，三家LPL战队FPX、IG、RNG宣布入驻快手，之后欧洲电竞俱乐部Fnatic也入驻快手，进一步用电竞资源夯实了快手对游戏用户的吸引力。

到了去年 11 月底，快手的游戏直播日活用户达到了 5100 万，在半年不到的时间内，快手游戏直播日活增幅达到了45.7%，又一次远超了其他游戏直播平台，这样的实力实在是让人意料不到。而除了游戏直播，正如前文所说，如今的快手已经在多个领域有所布局，因而像是教育直播，也收获了日均直播评论超 2000 万的成绩。

作为离钱最近的文娱形式，直播从出生就与带货有更密切的关系，在 2019 年快手直播也就有了另一个亮点，明星入局直播带货，湖南卫视主持人张丹丹、浙江卫视主持人深套、王祖蓝、柳岩等明星都在 2019 年进入了快手的直播间，利用自身的明星效应提高带货量，也验证了明星做带货主播的电商变现可行性。

另一边，较晚起步短视频直播的抖音，在经过 2018 年对外招募公会后，在 2019 年有了更进一步的动作。在去年 9 月发布了直播“黑马计划”，包含了流量成长扶持、平台服务、变现模式等内容，鼓励用户参与直播，这也可以理解为抖音开始在直播上发力。

在此之前，要想在抖音上开直播必须加入公会，由公会牵头在抖音上为主播开放直播权限，这样的模式很可能是为了保障前期直播内容的质量，由成熟主播带动用户从看短视频内容到看直播内容的过度，不过也正是因为有了直播权限的限制，让抖音上的直播难以形成足够大的用户市场。而此次黑马计划发布后，直播广场也将优化个性化推荐，提高用户观看直播的体验感，并更加关注如何让流量配比更合理，这其实就是抖音开始发力直播的一个例证。

直播对于娱乐类短视频来说是更加顺畅的变现形式，创作者完成短视频吸粉、直播变现的路径，平台也可以利用直播增加收入来源，这使得娱乐类短视频相比分发类短视频能够更早地形成一个更加健康的商业模式。

而以目前短视频直播的情况来看，快手直播更像是创作者的一个延续，有老铁唠嗑带货，有游戏主播展示风采，抖音直播则更像是开辟一个头部KOL的秀场，由原本平台上帅哥美女唱歌跳舞，这其中的差别也会在未来促成二者在直播内容构建与收益上的差异。从以往经验来看，秀场类直播更吸金，而以人为核心的直播更固粉，因而未来短视频直播究竟会走向怎样的结果，一切还不得而知。

尾声：

整体来说，娱乐类短视频平台的话题制造能力仍然保持着良好的势头，《野狼Disco》的流行离不开抖音的传播，而“奥利给”的火爆也是快手社区文化发展的成果，而在两大头部玩家之外，国家队入局，分发类短视频成长，也都在一点点改变着短视频的定位与生态。

2020 年的新春，整个文娱市场都受到了疫情的影响，不过线上的短视频领域仍然展现了生机，这也让我们对于已经有了新功能的短视频保持着期待。