在这一年不同平台都在探索适合自身的发展路线，并尽可能地做到差异化，而这些探索或许也从根本改变目前的短视频形态。

2020 年的新春假期，迎来了短视频的集体爆发。

前有快手与央视春晚合作、微视发放大额红包，换来除夕夜产品下载量飙升，后有头条系短视频产品上线《囧妈》，争得用户讨论观看，同时，直播答题的玩法也重回短视频市场，让受疫情影响的大众用户，也还是能感受到假期的一丝休闲。

而之所以短视频们在这个时间节点集体动作，还是因为经过 2019 一年的时间，各家短视频已经整装待发了。

在 2019 年初，读娱君在《深度 | 告别 2018 展望2019，短视频的战场炮声依旧》中提到， 2017 是短视频创业年， 2018 是短视频的谋划年，那么现在来看， 2019 则是短视频们的探索年。在这一年不同平台都在探索适合自身的发展路线，并尽可能地做到差异化，而这些探索或许也从根本改变目前的短视频形态。

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短视频再“变身”

如今提起短视频，已经不再是最初那个制作较短视频的工具，而是一种人们休闲娱乐的方式，这样的变化来自于短视频内容形态的改变，通过加入了音乐元素与技术加持，拍摄短视频成为了一个玩法，强化了制作短视频的娱乐感，并增加了短视频内容的可看性。

而在 2019 年，一些短视频产品也在经过策略的调整与内容的运营，开始为短视频赛道又划出了一条跑道。

自从 2018 年提出投入 40 亿打造移动原生综艺IP后，西瓜视频就开始了自己在短中做长的策略，试图在短视频赛道中建立自身的独特性。在 2019 年，西瓜视频也上线了四档自制综艺《头号任务》《考不好 没关系?》《大叔小馆》《三宝中游记》，打开了短视频自制内容的大门。

与此同时，抖音在 2019 年也推出了自己的竖屏微综艺，并在去年 10 月启动了微综艺、短剧和短纪录片的内容扶持，于 2019 年末上线了《魔熙先生+》《寻梦“欢”游记》《归零》三档明星微综艺;而 2017 年末正式上线的好看视频，也在 2019 年推出了自制微综艺《心动，好看的你》。

从这里就能看出，以头条系为带领的短视频产品，开始尝试在短视频中增加长内容，这或许会带动整个短视频领域由短渐长的趋势。

由于短视频领域的起势来自抖音与快手，因而在前几年最受关注的短视频产品形态都主攻让用户享受拍摄+娱乐的快感，不过经过一场场短视频用户争夺战后，如今短视频赛道有了更相对明确的不同分工，有垂直于短视频娱乐的快手、抖音、抖音火山版，也有重在短视频分发的西瓜视频，还有介于两者之间的好看视频、微视。而 2019 年这场短视频加长的趋势，最有可能引发主攻短视频分发的产品间较量。

从目前情况来看，走短视频娱乐路线的产品几乎很难和快手抖音硬拼，无论是用户数量还是活跃度，赛道中的前两名都让其他玩家望其项背，因而走短视频分发更有可能以差异化赢得用户的青睐，这大概也是后来者好看视频与微视都在短视频娱乐外增加内容频道版块的原因。

短视频领域多个产品增加长内容储备，以及开始自制长内容，本身就是在改变“短视频”一词在大众心中的定位，让短视频不只能娱乐，也成为新的信息获取入口，在今年春节期间，所有短视频产品都添加了疫情相关专区或话题，也凸显了这一点。

同时，在 2019 年短视频赛道出现的新玩家——“国家队”央视频，更是强化了短视频作为信息传播渠道的作用，尤其是在今年春节期间获得了同时 6000 万“云监工”的火神山、雷神山医院工地慢直播，也一改用户对于短视频直播的认知，这都是在逐渐拓展“短视频”的功能。

从短期来看，短视频中出现的长势头，更多的在于短视频产品间的用户争夺，以及培养用户产生新的观看习惯，而非直接替代长视频的作用，当然，头条系的长视频野心也确实正在引发优爱腾的关注。不过相比对长视频的影响，短视频产品拥有了曾经门户网站的信息传播功能，无疑是对于仍以文字为主要传播形式的新闻产品的降维打击，这也是短视频开辟新跑道后值得关注的一点。

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一次失败的赛道内容“升级”

与产品差异化再深入