谢娜的主持功底，也是湖南卫视今年跨年晚会，备受争议的话题之一。其安静风、妈妈式主持路线，被网友调侃为“像在主持幼儿园”节目，可有关“谢娜才是真正的顶流”还是得到了大批网友的认同。

东方与江苏，是今年彼此不分伯仲的跨年晚会“二把手”。若说真正将两家拉开距离的，当属“肖战”的出现，有消息显示，东方卫视昨晚跨年晚会前半段一直落后于江苏卫视，直到“肖战”的现身，东方卫视收视率一路飙升，最终反超江苏卫视。

不过，在晚会质量上，谁家也抵不过以“业务水平”选拔嘉宾选手的江苏卫视，其也是昨晚嘉宾节目中被吐槽的最少的平台之一。而有关李宇春的《哇》、张靓颖的“九首歌曲”连环，以及张杰的新版《逆战》，皆得到不同圈层的受众表扬。

至于其他几家平台跨年晚会，也在不同程度上有所创新，比如北京卫视依旧主打“地方文化”，央视的主持人“天团”，以及B站的“做最懂年轻人的晚会”，都有着些许惊喜。

不难发现，每年跨年晚会各家卫视都会耗费巨资，一方面这与其寸土必争的卫视收视有着必然关联;另一方面，也离不开平台背后的广告大战。

广告之战：拼多多成最大赢家，

可卫视跨年依旧是一门赔钱的买卖

从去年开始，卫视跨年晚会招商便频频现身电商、短视频门户，一来这与瞬息万变的市场发展有关;二来，也凸显出平台背后的金主力量。今年几家卫视的跨年招商晚会中，依旧是以“电商和短视频”为主，比如湖南卫视的独家冠名商是拼多多、东方卫视的独家赞助商为快手，江苏卫视的独家赞助商是抖音等。

这背后也流露出卫视跨年晚会的品牌变迁，从最早湖南卫视以诺基亚、OPPO、加多宝为每年跨年晚会赞助商开始，每年的卫视跨年晚会赞助的格局基本就定在了同品牌的竞品上，比如OPPO的老竞争对手VIVO，加多宝的饮料同行等等。

直到拼多多入局，京东、快手、抖音，也逐渐成为跨年晚会中的老客户。比如2018- 2019 年的跨年晚会上，拼多多一家就赞助了三家平台晚会，不仅是湖南卫视的独家赞助商，还是东方、江苏的特约赞助商，这也让拼多多在电商届逐渐崭露头角。

品牌主与平台方跨年晚会合作，向来是晚会的必看元素之一。但置办了这么多年，卫视跨年晚会看似稳赚不赔的背后，却处处惊现窟窿。此前有媒体报道，卫视每年的一场晚会制作成本大概在 7000 万左右，这还是按照前几年明星艺人的价格出场费用进行估算。到了今年，即便是在限薪令、税收调控的当下，头部艺人的出场费用至少也会达到百万元一场。

按照湖南卫视今年请艺人的标准，一线与顶级流量的艺人居多，其整场晚会置办下来的成本至少达到亿元级别，而按照其今年给出的一系列广告价位进行推算，湖南卫视的广告赞助金额应该是在1-1. 5 亿元之内，基本只能与制作经费达到平衡。

(湖南卫视2019- 2020 跨年晚会招商价格表)

而这，显然已经是卫视跨年晚会目前能够争取来的最好成绩。此前，已经有大量报道显示出卫视跨年晚会的招商就是一门“亏本”的买卖。到了今年，则直接衍变成卫视今年前 8 个月的电视广告投放费用，最大降幅已经达到23%，这进一步显示出卫视当前的步履维艰。