95 后凭借庞大的人群规模、惊人的成长速度、强大的社交影响力和超前的消费观念逐渐接棒成为社会“消费担当”。

2016 年，联合国官微发了一条“严正声明”，称“联合国对于‘青年’的定义是介于 15 岁与 24 岁之间的群体”。

严格算来，第一批 90 后俨然已经失去了“青年“的称号。即将步入而立之年的 90 后已经被生活”打磨“了好几年，而 95 后大多刚刚步入社会或者仍然保持着学生身份。因此我们现在也更倾向于将 90 后划分为“ 95 前”和“ 95 后”。

“ 95 前”处在传统经济与互联网浪潮的交界处，在成长过程中经历了新时代的冲击。而“ 95 后”，完全是带着互联网烙印成长起来的。未来的消费必然建立在现有的网络和技术基础上， 95 后对于网络、消费的深刻理解和因此产生的对市场趋势的影响都将比前几代人更强。

到 2020 年

 “消费担当” 95 后将贡献 18 万亿消费额

根据Zebra IQ的统计，目前全球范围内 95 后人群共计达到 24 亿人，占全球人口的32%。中国 95 后的人数已达1. 5 亿，占中国总人口的10%左右。这一代人成长的时代正是互联网乃至移动互联网蓬勃发展的时期，他们面临的社会环境和由此产生的生活习惯、消费观念与前几代人相比有着千差万别。

以 95 后为代表的新生代青年，正在以庞大的人群规模、惊人的成长速度和强大的社交影响力，接棒成为社会消费主力军，他们的消费习惯、偏好和理念，将成为预判消费趋势的重要参考。

根据新华社《经济参考报》的调研和预测， 2019 年按现价计算的社会消费品零售总额增速将为8.37%，比 2018 年降低0. 68 个百分点，约为41. 29 万亿元; 2020 年社会消费品零售总额的增速将在7.65%左右波动，绝对值约为44. 45 万亿元。

根据凯度的研究和预测，到 2020 年 95 后将占据社会整体消费力的40%，换言之，到 2020 年社会消费需求中将有40%是 95 后产生的，按照 2020 年社会消费品零售总额测算，他们的消费力很可能达到 18 万亿的规模。

在未来 5 年内， 95 后收入能力将逐步变强，这一数字将随着中国整体消费能力的增强而不断攀升，直到新一代 00 后大规模进入就业市场开始经济独立。

移动互联网和智能手机造就了

95 后勇于尝新、乐于分享的消费观

95 后出生于改革开放之后，成长于中国从温饱向小康社会阶段迈进的进程中，赶上了中国经济蓬勃发展的时期，他们所处的社会环境造就了他们的特殊性。 95 后生活在中国经济高速发展时期，国家日益富强，人民收入水平不断提升，生活条件也有了显著的改善，相对优越的经济条件和物质生活使 95 后得以提升生活质量。

他们有更多机会接受优质多样的教育，获得比前几代更多的知识和信息。但社会经济环境改善的同时，贫富差距扩大、阶级分化和固化的问题也在逐步凸显，这些因素都深刻地影响了 95 后的物质观和消费观。

95 后的成长还伴随着中国互联网发展的全部历程，内容丰富、功能多样的虚拟世界成为其精神载体。互联网的高速发展开拓了 95 后的视野，智能手机也伴着这些“互联网原住民”成长，提供了更多信息和选择，也改变了这代人的社交、消费、娱乐观念和习惯。

各种便利的网购渠道和消费金融产品鼓励 95 后通过消费获得即时的刺激和愉悦感;社交网络爆发使得 95 后可以打破地域和空间的界限吸引志同道合的伙伴、建立和维系关系、形成“圈子”，这都影响了 95 后敢赚敢花、勇于尝新、乐于分享的消费观。

天猫的统计数据显示， 95 后已占据整体电商消费者的四分之一，逐渐成为网购新兴主力军。同时他们的消费行动力超强，超过六成 95 后每天至少浏览一次电商网站，有10%的 95 后是重度网购用户，每天都会下单，超过45%的 95 后每周至少下单一笔。