这场关于“菜市场”的竞争，终将变成一场巨头的游戏。

生鲜电商行业正在经历新一轮的洗牌。

一直以来，生鲜被认为是电商领域的“最后一块蓝海”。今日资本创始人徐新曾公开表示非常看好生鲜电商，她认为“得生鲜者得天下，电商的最后一个堡垒就是生鲜，生鲜市场规模巨大。”而事实也正如她所言，据艾媒咨询数据显示，从 2016 年至 2018 年，中国生鲜电商整体市场规模稳步增长， 2018 年市场规模已突破千亿，预计 2019 年市场规模将突破 1600 亿元。

市场规模的迅速扩大意味着行业竞争的加剧。近年来，随着苏宁、美团、永辉、饿了么等生活服务巨头的入场，生鲜电商的赛道已经开始拥挤，很多平台也在激烈的厮杀中黯然离场。

呆萝卜： 5 个月烧光 6 个亿，曾以APP打开率领跑行业

11 月 20 起，生鲜电商平台“呆萝卜”陆续被爆出经营不善、拖欠供应商货款/员工工资、裁员等消息。随后，呆萝卜发布声明承认了这一消息，称由于经营不善导致资金紧张，公司日常经营受到重大影响。 11 月 28 日，呆萝卜合伙人兼CTO刘峰(玄羽)在朋友圈表示，呆萝卜杭州中心正式关闭。

值得注意的是，就在 2019 年 6 月，呆萝卜宣布完成了由高瓴资本、晨兴资本、XVC投资的 1 亿美元A轮系列融资。 2018 年，呆萝卜还曾获得由XVC投资的千万级美元天使轮融资。也就是说，呆萝卜在 5 个多月的时间里，烧光了 6 个亿。

在此次危机之前，呆萝卜曾一度被认为是社区生鲜电商的黑马平台。公开资料显示，呆萝卜成立于 2015 年 10 月，是一家以“生鲜电商”为切入口的线上社区超市，主要通过App和线下门店结合，为用户提供蔬菜、水果、蛋肉、日用等商品。 2019 年 4 月，呆萝卜APP月订单超过 1000 万单;截至 2019 年 9 月，呆萝卜已进驻安徽、江苏、河南等 19 座城市，门店数量超过 1000 家。此外，Mob研究院 2019 年 8 月发布的《 2019 生鲜电商行业洞察》报告显示，呆萝卜一度曾以95%的APP打开率，领跑行业。

对于此次资金链断裂，呆萝卜创始人李阳认为，核心的问题是对公司增长发展的预期过高，“但我们在组织管理、以及业务的固化速度没跟上，导致公司的失血不断增加。”李阳还表示，是自己低估了生鲜的“烧钱”速度，以至于造成了消耗过快。同时，李阳称，接下来将压缩、删减一些“失血”业务线，让整体运营回到正轨。

据最新消息，呆萝卜高管称目前正努力恢复运营。

爱鲜蜂：累计融资 1 亿多美元，现疑似停止运营

2019 年 9 月，据三言财经报道，社区电商平台爱鲜蜂APP疑似无法运营，已下载的应用页面显示空白状态，小米、苹果等应用商店已经搜索不到爱鲜蜂APP。此外，爱鲜蜂已搬离原办公场所。还有爱鲜蜂门店店主表示，确实已经停止运营，他曾于今年 7 月收到爱鲜蜂方面给出的正式停运通知。

这并不是爱鲜蜂第一次爆发危机，早在 2016 年年底，就有多家媒体爆料爱鲜蜂深陷裁员、巨额亏损中。而据爱鲜蜂加盟店的店主介绍，60%的小店每天订单少于 5 单，90%的小店每天订单少于 10 单。

公开资料显示，爱鲜蜂于 2014 年 5 月上线，是最早一批进入O2O领域的社区电商，专注于社区生鲜最后一公里配送，主打 30 分钟闪电送达，平台主要产品以生鲜为主。成立至今，爱鲜蜂已完成多轮融资，曾获得清流资本、红杉资本中国、高瓴资本、天图资本、美团点评、中商惠民等投资，披露的累计融资金额达 1 亿多美元。

值得注意的是， 2017 年，中商惠民宣布完成对爱鲜蜂战略投资并控股，同时爱鲜蜂创始团队将继续保持对公司的独立经营权。但在去年 10 月，中商惠民推出了社区拼团项目“惠购Go”。而对于此次事件，中商惠民内部在面对北京商报记者询问时却给了两种不同的回复，一种回复称爱鲜蜂改名“惠购GO”，另一方面则称爱鲜蜂目前处于升级中，并未合并。

妙生活：被曝关掉所有门店，黯然离场

据多家媒体报道，社区生鲜电商“妙生活”已关掉所有门店，黯然离场。此外，妙生活App在苹果应用商店也已经无法找到，官方微信小程序无法正常打开。据“灵兽”报道，一位接近妙生活的人士表示，妙生活从 8 月份开始加速关店，在去年 11 月时，曾计划卖身，但最终却都没有谈拢，之后尝试过几次战略转型，但效果都不明显。对此，妙生活方面还未有回复。