联合国首批非物质文化遗产中，昆曲在列。中国戏曲唱遍国际舞台，国内却鲜有年轻人完整听过一场演出。对此，董飞认为还是需要跨界。不仅内容需要跨界，传播媒介也要跨界。抖音平台最潮、年轻人最多?那昆曲也得“抖”起来。

几年前，对于是否要用跨界的形式来传播中国戏曲文化，董飞也有所顾虑，他将这个新想法拿去跟老师李毓芳讨论。发现 90 多岁高龄的李毓芳老先生，仍旧坚持着学习上网、在网上公开教学，传播京剧、弘扬梅派艺术。

看了董飞与胡彦斌合作的《煎饼侠》片尾曲、董飞参演的电影《梅兰芳》、还有一些他上过的综艺娱乐节目之后，李毓芳笑了。

“这些东西太好了。你通过跨界接触的这些人、他们能给你的是我教不了你的。”李毓芳非常赞成董飞的做法。“现在这些好东西啊，梅先生(梅兰芳)他们是没活到现在，不然这些玩意儿他们早用上了。”

梅兰芳曾说，移步不换形。用时下最流行的媒介来传播戏曲文化，一方面可以极大地增加传统戏曲在大众中的曝光展示度，另一方面传统戏曲在适应新媒介平台的过程中，也能实现自身的创新与变革。

董飞彻底地放下了身段，变成了短视频达人。分享脸谱妆容的画法、亲身教学如何摆出最美的兰花指、表演N种甩水袖姿势、用戏腔唱抖音神曲，这些五花八门的内容很快圈粉了众多爱美的小*姐，董飞的视频被大量转发、模仿。

破局

截至 2019 年 2 月，抖音平台上粉丝过万的传统文化视频创作者超过了 2000 人，粉丝量超 50 万的传统文化明星、传统文化继承人超过 400 人。此外，不计其数的普通用户也纷纷参与其中。

这些短视频创作者的背景非常多元。有如董飞一样，扎根在传统文化行业中、一生择一业的文化继承人;也有如碰碰一样，从小在父母鼓励下接触传统文化，虽然没有“肩负重任”，却乐在其中的文化爱好者;还有很多从抖音上接触了传统文化，主动开始模仿、学习、自主创作的草根用户。

短视频平台帮助传统文化实现了场景化、生活化。大都市的夜晚，街头突然出现的复古宫灯;故宫建筑群中身着汉服拿着团扇的少女;冬季杭州西湖，断桥残雪旁缓缓打开的油纸伞。这些本是剧组中的表演道具，在创作者手中，变成了出现在不同季节、不同场景中的生活必须品。

热度持续发酵，质疑也随之而来。“ 15 秒时长连戏曲中一个转音的时间都不够”、“碎片化传播可能会破坏传统艺术的完整性”、“这些非主流创作者的视频怎么播放量比传统文化继承人都多呢?”

“短视频是一种全新的影像叙事方式。用短促、紧凑的视频空间进行传统文化的片段化叙事在技术上不是难事，但要完成高质量叙事却并非易事。” 武汉大学媒体发展研究中心副主任肖珺在一份研究报告中提到。

“短视频平台已形成巨量的传统文化视频，可他们的叙事方式、视觉语言、影响质量等专业水平差距较大，这在一定程度上削弱了短视频对传统文化的传播效果。”肖珺说。

对此董飞反而看得很开，他非常理解互联网时代大众对信息捕捉的短暂性，看 15 秒需要转换注意力是普遍存在的现象。

“我觉得碎片化传播也未尝不可，不必担心它会冲击到艺术的正宗。”董飞笑着解释，“没有传播，何来传承。在当前的这个阶段，我觉得传播比传承更重要。传播中必然会产生对比与竞争，这是好事儿。比我们天天坐在梅兰芳大剧院后台那儿，也没人买你票，抽烟发愁好。”

抖音官方也发现了传统文化在平台上潜移默化的影响力，结合了技术与运营手段，推出了多个传统文化线上活动。其中，累计播放量过亿的话题挑战有 10 个。

为了让用户更好的参与其中，抖音短视频还上线了“戏曲装扮”特效，涉及京剧“生、旦、净、末、丑”各个行当的妆容。武旦的妆容获得了 1500 万次使用，位列第一。《说唱脸谱》、《离人愁》、《琵琶行》等戏腔唱段音乐在抖音中累积使用人数 703 万。

2019 年 8 月，抖音官方开启了Dou艺计划，号召“人人都是艺术家”，董飞受邀成为发布会嘉宾。他说这个想法很好，传承人的力量太单薄，希望人人都是梅派传人。

对于远在法国的碰碰来说，短视频的创作于她是一种生活记录、也是一种自发的艺术分享。播放量与粉丝数的涨跌并不会打乱她在巴黎街头演出的节奏。但为了来自大洋彼岸网友们的点赞与评论，碰碰还是在不断地试图自我突破。