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2017《星球大战：前线2》发生内购风波时，一位网名为Kensgold的Reddit用户给EA写了一封公开信：“我今年 19 岁，对赌博上瘾了”，他在游戏内购中花费了超过 1 万美元。

今年 22 岁的苏苏，大学毕业后进入保险公司做策划，由于感觉经纪公司不够重视自家艺人，她一怒之下，直接花了两万元去买有艺人采访的杂志，狠刷了一通销量。

一样年纪的杨欢还在上大学，她收到的第一只盲盒来自朋友送的生日礼物，入圈后基本保持着一周抽两次的频率，现在已经拥有上百个盲盒。杨欢并没有觉得自己上瘾，她看到很多圈内的顶级玩家都直接“端箱”，即一次性购入 114 个盲盒，“这样能百分之百抽到隐藏款”。

苦兮兮的 90 后这厢刚背上房贷， 95 后的壕气十足就已经令人望尘莫及，虽然他们在自己喜好事物上的消费欲望让大部分人难以理解，但他们依旧乐不知彼。

不过， 95 后也非天生壕气，他们中有些人已经开始破产。

始于热爱，终于投机

阿坤在圈内一举成名，是因为他爸抵押了家里的房产支持他去炒鞋，据说，年仅 23 年的他现在已经成了一位小有名气的玩家，不仅实现了财务自由，还在杭州买了房。

随之而来，“ 23 岁靠炒鞋月入三五万，自己买了第一套房! ”、“靠炒鞋实现财富自由，这届 95 后月入百万”，诸如此类的新闻惊人而又醒目地刺激着这届 95 后的内心，而这也驱使原本只是球鞋爱好者的他们，亲身参与到人生的第一场“游戏”。

在澎湃新闻的采访中， 21 岁的A先生在 2018 年AJ和CLOT联名的白丝绸刚发售时入手了十几双，当时白丝绸的涨幅不大，直至今年CLOT跟AJ合作的第二双鞋AJ13 兵马俑面世。联名系列的第二代一出，一代的白丝绸就跟着水涨船高。凑巧当时陈冠希被记者偷拍的事件成了热点，借着热度，一代白丝绸价格大幅上涨，A先生赚了一万多块钱。

混鞋圈的人都知道，如今炒鞋风风火火，肯定有资本在操作，他们把鞋价人为推高，最后肯定有一大堆人接盘，可面对如此巨大的利益诱惑，很少有人置身事外。

但是鞋圈表面流淌着满眼的财富，混迹其中的人可能已经被掏空。

A先生说，纵观整个球鞋市场，真的赚几百万甚至几千万的人最多也就占1%到3%，能够维持月入4、 5 万的人恐怕10%都不到。而那些一直投一直赔的人、“冲”到倾家荡产的人、每个月只能赚一两千块钱的人，才是这个圈子里的大多数。

疯狂的炒鞋投机也搅扰了原本属于小众玩家的市场规则。一位资深鞋迷在采访中提及， 2015 年之前， 10 个人里有 9 个赚钱， 2017 年之前，也有一半的人能赚到钱。而就在这两年，炒鞋不再稳赚不赔， 10 个人里面可能有 7 个亏。

97 后“刘饼干”因爱好球鞋做起了炒鞋生意，今年 5 月份的一次线下活动中，他大手一挥，送出了三双限量AJ球鞋，还原价抽了一双AJ1 大闪电，该款鞋原价只有 1299 元，二手市场已炒至两三万一双。现场粉丝蜂拥而入，可他们不知道当时“刘饼干”的资金链已经出了问题，他正是通过办一些活动包装推广自己，以此吸引更多顾客得到资金，由此拆东墙补西墙。

这种方式终究没能持续太久， 7 月中旬“刘饼干”被债主举报，在消失了三个月之后，他现在已经被取保候审，据悉所欠金额高达上千万。在一则公开的视频中，他表示今后将坚持还债，可目前谁也不知道等待他的会是什么。

刘饼干或许只是极端个例，更多的是想着借鞋圈火爆捞一把的年轻 95 后，他们成为一些骗局的受害者，也可能会是最后被收割的韭菜。

上瘾的“惊喜”

据数据统计显示， 2015 年至 2017 年， 90 后消费群体在潮牌消费中占比从31%升至32%，仍为潮牌的消费主力军，但 95 后消费群体则从 2015 年的22%提升至25%。当众多 90 后逐渐被房贷、车贷套牢，可以想象，不久的将来 95 后很可能会成为潮牌消费的主流。

他们之中男性偏向潮鞋，而女性则更喜欢精致或可爱的娃娃。

95 后大学生玫玫是一名刚入圈不久的“娃娘”，她省吃俭用两个月终于买到了一个巴掌大的BJD娃娃。BJD即球形关节玩偶，和传统的娃娃玩具不同，这种娃娃需要当成一个有生命的孩子一样来“养”。