从没有定位到定位传统文化现代化,再到今年转型尝试富媒体内容,他在原有的文字基础上,增加了偏重视觉的内容,招募团队推出漫画栏目,视频也在筹备中,还在尝试做一个创意号和日本号,以及自有品牌电商。 “其实主要就是尝试新的内容套路。微信订阅号改成信息流之后,打开率有比较明显的下降。为了达到10w+,我们需要更好的内容带来更多的朋友圈传播。” 伴随着这些年众多优质创作者的涌入,读者的口味也变得“刁钻”,王左中右认为,内容竞争已经到了拼刺刀的阶段,只有真正好的内容才有生机,而现在好的内容的一个标准就是,进行高门槛的创作,降维攻击。 他曾跟朋友开玩笑说,如果哪天一个团队做出《黑镜》那样的内容,然后在公号首发,一定会成为爆款。至于其它布局,他还没想好怎么做。 “抖音快手的流量当然是诱人的,但我们还不是很熟悉,也看不清商业方向,但觉得至少作为一个运营平台是可以的,但总有一些不安全感,不像微博微信粉丝那么实在。做公号其实也可以做视频,微信也在进行产品上的迭代,对视频更友好,但目前跟微博抖音等平台对比,微信的视频观看和传播可能还有一些劣势。” 「星球研究所」是更为极致的案例。创始人耿华军据说是一个早晨可以吃五六个鸡蛋、酷爱西红柿鸡蛋面,衣食住行都极其简单朴素的男子,此生最大的梦想就是“解构世间万物”。 他于 2016 年 11 月创立「星球研究所」,目前团队 24 人,一年生产大约四十多篇文章,一篇文章多则八九个人参与,少则四五人,强调项目制团队作战。他们围绕中国地理解构出 300 多个选题,未来剑指世界各地,宇宙星空。 今年 7 月,「星球研究所」发文《什么是武汉?》快速刷屏,不到两天获得千万阅读。 以这篇爆文为例,他们为此组建了一支 9 人团队,从 5 月开始筹备,前期准备花了将近一个月的时间看文献。 6 月 20 日正式动工后, 9 个人从梳理资料、写作、征图、选图、设计到审校,熬夜加班做了 20 天,从武汉多位摄影师提供的将近30G作品中精选了 66 张照片,光选图就花了 10 天。 据耿华军介绍,这篇文章仅人力成本就有十来万。但这也是该账号成立三年来第一篇阅读超过千万的爆文。 他认为内容分为两种,慢的内容和快的内容。快的内容团队需要更快地制作,慢的内容需要出精品、有深度,时效性没有那么强。视频他们也在尝试,但更希望做一些“不是很快的东西”。 某种程度上来说,「星球研究所」是在用探索世界的方式做公众号,未来这个账号可能会是一本世界百科全书。 采访中,他多次提到好内容一定有机会。 这也是不争的事实,只要内容足够好,一定能在这个生态中找到自己的位置。谁能做到极致,谁就可以站到舞台的中心。 (责任编辑:admin) |