转机出现在 2011 年底，FDA 在与电子烟生产厂商 Smoking Everywhere 的诉讼中败诉，当时裁决此案的美国地区法官 Richard Leon 认定：“FDA试图插手对电子香烟的控制权，将这一电子产品归为药品器械混合物” 。 从此被规定不能将电子烟产品作为医药用品进行监管，从此电子烟产品大举进入美国市场，美国电子烟市场就此开始迅速发展。

2012 年，据富国银行数据，全球电子烟销售大概两亿支，销售收入也就 10 亿美金。而尼尔森数据显示，截止 2018 年 8 月 11 日，当年的美国电子烟的销售总额已达到约 23 亿美元，同比增长了77%。

富国银行分析师 Bonnie Herzog 更预计，2019 年电子烟市场全年销售预期从之前估计的 55 亿美元上调至 66 亿美元。