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哪吒逆天改命,王长田十年埋伏

时间:2019-08-05 15:43来源:网络整理 作者:迭名 点击: 我来投稿获取授权
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​奔着 30 亿票房而去,惊人的成绩,逆天的哪吒,成为 2019 年电影暑期档阴云中的高光。《哪吒之童魔降世》讲了一

光线传媒 王长田

声明:本文来自于微信公众号蓝洞商业(ID:value_creation),作者:赵卫卫,授权站长之家转载发布。

奔着 30 亿票房而去,惊人的成绩,逆天的哪吒,成为 2019 年电影暑期档阴云中的高光。

《哪吒之童魔降世》讲了一个我命由我不由天的励志故事,这背后是要求严苛的天才导演饺子,慧眼识珠的光线彩条屋CEO易巧。当然,也有负责为电影最终拍板的光线传媒董事长王长田。

罗马不是一天建成的,在《哪吒》火爆之前,光线传媒在 2009 年试水成人向动画电影,票房盈利但输了面子,在此后的十年埋伏中,同样有赢亦有输。2014 年开始投资国内动画制作公司,后来光线几乎投资了动画电影市场的半个赛道,这才有了爆款《哪吒》的奠基立柱。输的是,在光线布局动画市场的之初,王长田还联合 360 试图把先看网打造成中国版Netflix,用版权的收益挑战互联网巨头们的渠道生意。他预期三年内这个会员付费的观影网站将超过票房收入,但两年后就被证伪。

如果用十年的眼光打量《哪吒》的逆天改命,这不是一个成功的故事那么简单,光线当年在互联网新媒体业务几乎全盘皆输,而内容联盟的押宝策略证明了当下国漫的崛起。只不过,火爆的《哪吒》背后,光线在动画电影的衍生价值仍然待解。爆款只是起步爆款的机会终于来了。 

2019 年 1 月,《哪吒》发布第一版预告片时,光线传媒总裁王长田就在微博预言,“今年夏天,这个哪吒将颠覆乾坤。”他最初的预计是,票房 20 亿。这还不是最早的预言。 2018 年 8 月,五家证券公司来光线传媒调研,王长田就跟对方说,“明年计划上映的《哪吒》,有希望成为爆款,其制作品质非常高。”

如今《哪吒》真正扭转乾坤逆天改命,登顶中国影史动画电影票房冠军,票房直奔 30 亿,王长田在微博上保持冷静:“国漫一大步,依然是起步。”

王长田可能是被投资机构问烦了,之前来调研的机构总是问爆款,光线 2017 年没有爆款? 2018 年上半年爆款较少,爆款是否跟人才有关?

的确, 2017 年光线参投的影片中,没有一个单片票房突破 10 亿,但靠着投资猫眼等收益,光线传媒归母净利润还是保持增长,达到8. 2 亿元。 2018 年光线的爆款只有黄渤的《一出好戏》,票房13. 5 亿,这是光线上市以来首次出现营收下滑的一年,扣非后的净利润为亏损2. 84 亿元。

王长田是不迷信爆款的,爆款可遇不可求,它建立在内容的储备积累和公司稳健的发展之上,他更看重的目标是,光线的电影要达到90%以上都是盈利的。

就像当年《泰囧》创造了中国电影票房纪录时,还留有股份的张昭不吝对老东家光线的赞美,同时他也不忘语重心长地说了一番:

“我想他们也会警惕所谓的后泰囧效应,全行业都应该警惕一个成功产品给你带来的刺激和诱惑,所以幸好后来有《十二生肖》和《西游降魔篇》冲淡了后泰囧效应。这对整个产业都是好事。做公司,做产业更多要考虑可持续发展,更加健康的商业模式,奇迹是非常不靠谱的。”

试水是打脸的十年前,在《喜羊羊与灰太狼》创造票房奇迹的年代,光线影业第一次做成人向的动画片,虽赢了票房,但输了面子。

动画片《阿童木》是日本的版权,美国的创意,香港的代工,号称中美日三国合拍,制作费高达 5 亿。光线影业当时只有三年发行经验,投了 1000 多万元,拿到了中国内地的发行权。

可临到上映前一个月,《阿童木》才拿到了公映许可证,光线不能不着急。好在倚赖光线首创的地网发行模式,很快在全国 25 个城市举办试映会。上映的首个周末,光线影业就开始造势:《阿童木》 3 天票房超 4000 万。

这个消息很快被打脸,几天后媒体从国家电影专项资金办公室拿到了准确数据: 3 天票房只有 1700 万元左右。而事实上,《阿童木》国内上映期间的总票房,也就 4600 万。

虚报票房惹了众怒,在媒体的舆论监督下,当时还是光线影业总裁的张昭不得不站出来道歉, 4000 万是他们估算的,之所以虚报,是因为该片投资巨大,制作不错,因此抱了很高期待。

王长田后来也认真做了反思,这是一个行业很多人都会犯的错误,毕竟当时中国电影专资办没有对公众开放实时的更新数据系统。直到光线传媒 2011 年上市,虚报票房这件事还被人翻出来当做黑料来写。

相比这部动画电影的制作方,营销上失误的光线影业是幸运的。《阿童木》在全球市场票房惨淡,上映之后不到半年,香港制作公司意马动画就宣布破产清盘,解聘了四百多名员工,唯独内地市场的 4600 万票房,让光线获得盈利。

(责任编辑:admin)
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