TechWeb6 月 21 日 文/团子

“提莫应援物，免费领取，大家走过路过不要错过，快一点来呀。”在日前的斗鱼直播节上，一入场就能看到冯提莫粉丝后援会的一位姑娘拿着小喇叭，循环播放这句声嘶力竭的应援口号。

他们组织有序、配合默契，冯提莫海报、横幅标语、T恤和小扇子等应援物齐备，一位现场的粉丝后援会负责人告诉TechWeb，这次出动了五六十人来支持冯提莫，开设了两个宣传站点。现场热烈的气氛会让你以为真的是明星要来了。

事实上，从 2016 年“直播元年”开始，直播平台就尝试学习如何将主播打造成偶像明星，走向主流文化，冯提莫可谓“直播造星”的一个典型范本。但整个斗鱼直播节走下来，有这么大阵仗的也仅冯提莫一个。

直播平台在“主播明星化”的道路上摸索了 3 年，真正出圈的主播却寥寥，除了冯提莫，你还记得谁呢?

平台投数亿资源造星

2016 年“千播大战”名噪一时，“全民直播”的概念逐渐为人们熟知，网络直播也真正走入大众视野。但主播质量的良莠不齐，也引发了诸多行业乱象，为了培养优质主播，各直播平台纷纷推出自己的主播造星计划。

比如，陌陌推出了MOMO音乐计划，通过与太和音乐等专业音乐公司合作，打造音乐造星平台;斗鱼发起了主播星计划，计划投资 10 亿元资金用于主播培养;花椒的红人计划打算建立线下花椒SOHO，打造主播一站式养成基地;映客发力直播选秀IP，推出了“樱花女生”、“映客先生”等直播综艺。

虽然各家直播平台的战术各不相同，但总的思路是一致的，都是通过选拔潜力主播、培养扶持、包装推广的方式，达到造星的目的。其中，在选拔阶段，主要通过线上比赛进行，靠用户打赏决出排名，这一赛制与日本的少女偶像组合AKB48 和中国的SNH48 选拔颇为相似。胜出的主播还可以参与直播平台举办的线下盛典。

斗鱼直播节、YY嘉年华、陌陌 17 惊喜夜、映客星光夜等都是直播平台打造的线下盛典，以直播为支点，通过线上赛事和线下盛典，直播平台将触角伸向了娱乐产业的上下游，商业模式也从打赏向赞助、售票等方向扩展。

对于主播来说，则通过与明星同台演出的方式，扩大自己的知名度和影响力，也加深了与粉丝之间的连接。值得一提的是，现在主播越来越成为盛典的主角，甚至无需明星引流，自己就有强悍的粉丝团应援。

此外，直播平台还为优秀主播定制单曲，开线下演唱会，并将其送上电视节目等更大的舞台。冯提莫、周二珂、摩登兄弟刘宇宁、大壮等网红主播都曾在卫视的综艺节目或跨年晚会上亮相。

不得不承认，主播圈和明星圈的距离在拉近，但主播和明星之间仍有差距，金主粉丝的态度也是主播不得不在意的重点，要在主播的亲近感和明星的距离感之间找到平衡。这也是很多诸如冯提莫之类的网红主播在已经拥有很多机会之后，还在坚持直播的原因。

主播爆红容易出圈难

相较于曾经的超级女声、快乐男声，互联网大大提升了造星的效率。唱歌好听、会打游戏、幽默搞笑，甚至只是颜值高，这些特质都可能让一位主播一夜爆红，但想成功出圈却很难。

2017 年 11 月，陌陌主播大壮凭借单曲《我们不一样》突然在网络上爆红，这首歌是MOMO音乐计划中专门为大壮打造的。此后，大壮在陌陌 17 惊喜夜上，与费玉清一起演唱了这首歌，大壮本人也相继在《中国好声音》《幻乐之城》等综艺节目上亮相。网上曾流出的一份 2018 年艺人商演报价表显示，大壮的出场费高达 35 万元，直逼一线明星。

但《我们不一样》之后，大壮再也没拿出过其他高传颂度的作品，今年初，因为欠钱不还，还被央视点名是老赖，演艺事业受到很大影响。目前，其微博更新还停留在今年 3 月对老赖一事的说明，微博粉丝剩下 15 万。

相比之下，冯提莫确实是幸运的。她在斗鱼火了之后，一直维持着不错的热度，与迪丽热巴在《快乐大本营》同台，与杨宗纬、张韶涵两位实力唱将合唱，尤其是开了抖音之后，吸引到更多的年轻粉丝。其单曲《佛系少女》是抖音神曲之一，成为很多手势舞短视频的标配。

数据显示，截至 6 月 19 日，冯提莫在抖音“明星爱DOU榜”影响力值已经达到865. 4 万，高于第二名陈赫 200 多万，成为抖音名副其实的热搜第一。