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声明：本文来自于微信公众号壹娱观察（ID：yiyuguancha），作者：冒诗阳，授权站长之家转载发布。

2019 年 5 月 12 日，《复仇者联盟4》、《大侦探皮卡丘》、《何以为家》等关注度较高的电影仍在热映，武汉一家卢米埃影城的影厅内，却坐着十几组闹嚷张望的孩童。他们不是来看电影，而是来参加一场叫做“我是影院小经理”的亲子活动。在影院的组织下，观众以每人 25 元的价格，就可以占据这一周日的黄金放映时段，走进影院后台做活动。

不只是卢米埃，大地、金逸、保利等影城均在加大对包括亲子活动在内的多种业务尝试。这是今年电影放映业务不景气的一个缩影，拓普数据显示，即便有多部进口大片支撑， 2019 年 5 月全国票房总计36. 7 亿元，下跌超15%，是近三年来的首降。

观影人次的下降更为明显。根据艺恩数据统计，今年 5 月观影人次约为0. 96 亿，而去年同期的数据是1. 2 亿人次。市场萎缩之外，大批影院还面临着为期 3 年的政府补贴到期，这直接导致大量三四线、县级市的新建影院开始亏钱，影院应对乏力，只好依靠提高票价来弥补损失。

而在亏钱影院背后，还有一批数量过剩并持有“院线”牌照的地方企业。 2018 年全国 48 家院线中，有 8 家院线年票房收入不过亿，这些院线“输出品牌、输出管理”的功能名存实亡。

2018 年底，国家电影局发布《关于加快电影院建设促进电影市场繁荣发展的意见》(下称《意见》)，打破“院线”牌照经营的铁饭碗，开放新院线审批，同时鼓励行业兼并。

“裸泳者”开始浮现，一轮新的整合、淘汰大幕将启。

  终端影院第四季度恐无米下锅 

“今年市场真的不好，而且目前看不出有转好的迹象。”北京长城沃美电影院线有限公司的一位高层向壹娱观察(ID：yiyuguancha)坦言，今年5、 6 月份尚能够依靠进口片支撑票房，在趋紧的行业政策下，制片领域风声鹤唳，国产片产量不足，因此终端影院的“迷茫期”可能将在三季度后到来，影院可能面临没米下锅的窘境。

拓普数据显示，今年 5 月国产影片票房2. 9 亿元，同比下滑超八成。国内上游制片领域的“寒冬”仍未结束，对下游的影响明显。由于影视制片的周期性，制片方开工不足、项目少的影响甚至可能持续数年。在诸多不确定因素下，旺季“涨价”成为普遍的市场行为。在壹娱观察的采访中，多位影院负责人均承认涨价事实。大地影院的一位负责人告诉记者，目前单张票的平均涨幅在 3 元到 5 元不等。

然而，涨价行为却并非解决之道。目前国内影院的三大收入分别为电影放映、卖品和广告，其中卖品和广告的毛利率往往更高。根据万达电影年报， 2018 年该公司电影放映收入毛利率约为10%，相比之下卖品收入毛利率近60%，广告收入毛利率则高达68%。三项收入均依靠人流量实现，而票价上涨带来人流量减少的隐患，在卖品和广告收入上体现的最为明显，称得上是视作“杀鸡取卵”的行为。

“涨价对于大片的影响可能还小一些，对于知名度一般的片子影响更大。”大地影院另一负责人向壹娱观察表示。

全国影城和银幕数量在过去几年中快速扩张，而扩张的方向是三四线城市，业内称之为“小镇青年”概念。

截至 2018 年底，全国银幕数量 60079 块，全年新增 9303 块，同比增长18%;同期影院总数 11146 家，同比增长12%。事实上，这已经是自 2013 年来，连续第六年出现银幕增速快于票房增速。 2018 全年，票房同比增速为9.1%。

“现在来看，三四线城市的市场有很多问题。”上述沃美高层告诉壹娱观察，三四线城市对春节档、国庆档较为依赖，原因是外出人口的回流，但在人口回流的旺季之外，影院的房租、人工等长期运营成本仍需支付。

壹娱观察了解到，影院向三四线城市、中西部地区的扩张，一方面是基于对未来城镇化预判的提前布局，而另一个更重要的助推因素，则是政府补贴。

按照 2018 年底出台的最新补贴计算，安装巨幕、激光放映设备的影院，可获得不超过 50 万元的补贴;对于中西部、县级市新建的影院最高可获得 30 万元的补贴;新建或改扩建后加入城市院线的乡镇影院，还可获得最高 30 万元的补贴。此外，不同地区还普遍有不同程度的房租、税收等地方补贴政策。上述投资人告诉壹娱观察，普通放映厅的平均单座投资成本普遍在 1 万到1. 2 万之间，一间普通放映厅整体的装修成本在 60 万到 70 万元之间，政府的补贴相对可观。