确定了赛道方向和人设个性后，祝晓晗的粉丝很快就达到了 100 万，但紧接着他们就遇到了瓶颈：从 100 万粉丝到 120 万粉丝，花了整整一个月的时间。“这让我们开始对内容进行复盘，以此来寻找应对策略。”慕容继承说道。

经过反复讨论后，团队决定对祝晓晗进行两个方向的调整。一个是在视频中加入了字幕;另一个则是引入了“老妈”这个角色。

“之前我们没有重视字幕问题，但是后来发现用户习惯利用碎片化时间刷短视频，比如吃饭、坐地铁的时候，环境一般都比较嘈杂，加入字幕可以在很大程度上增强他们的体验感。”事实证明了慕容继承的决策是正确的。据他介绍，开始加字幕后，视频的所有数据都翻了番。

而“老妈”角色的引入，则让剧情变得更加丰富。从之前单一的“父女”关系，到现在的“父女”“母女”“夫妻”“家庭”关系，老妈的加入不仅让每一个人设变得更加精准，让编剧可编排的情节更多，也在定位上实现了再一次的迭代。

3、平稳发展期：

内容升级和矩阵打造

经过两大调整后，祝晓晗的粉丝数一路飙升到 800 万，家庭情景短剧的风格彻底定型。而在此之后，祝晓晗的粉丝增量进入了平稳增长的阶段。面对粉丝不断提高的要求和期待，慕容继承和他的团队也在不断思索着如何进行进一步的突破。

“只有不断提升内容质量，不断满足并超出用户对你的预期，才能实现IP的生命力长久。”慕容继承告诉笔者，他们每天都会对粉丝增量、播放量、点赞量等数据进行分析对比，每个月还会对内容进行一到两次的复盘，从中掌握用户思维，确定内容优化的方向。

粉丝数达到 800 万后，祝晓晗开始推出定制化内容，针对双11、情人节、春节等节日制定相应的内容，实现精细化运营。其中单单春节定制的内容在假期期间就为她涨了 300 万个粉丝。

而随着祝晓晗逐渐成为抖音头部IP，新动传媒开始试着打造矩阵，复盘他们在短视频领域的方法论。

在祝晓晗粉丝达到 300 万的时候，账号“老丈人说车”应用而生。而之所以打造这个账号，一方面是看准了短视频用户对于车类知识的需求，一方面是借助之前运营微信公众号“车神大咖”的经验。

在对抖音上所有和汽车相关的爆款视频及汽车IP进行研究后，新动传媒最终确定了方向：延续祝晓晗的风格，利用老丈人、晓晗的人设，以轻松，有趣，接地气的方式传播实用的汽车知识。截至目前，老丈人说车粉丝量已达974. 2 万，成为汽车垂类绝对的头部IP。

此外，慕容继承还告诉笔者，他们也正在研究孵化情侣档、办公室档、母女档等IP，“一个祝晓晗把用户的要求提高了，再去创作别的是很难的一件事。但是内容创作者就是要不断去突破，去尝试新的内容。”