如果你关注短视频领域，那么对于“祝晓晗”这个名字，一定不会感到陌生。据统计，截止到 2019 年 6 月初，祝晓晗已经在抖音、快手、火山、微视等平台上狂揽了 4000 万粉丝，而在各个平台里，出现频次极高的“攻打祝家庄、灌翻老丈人、迎娶祝晓晗”的留言也彰显了粉丝大军对祝晓晗的喜爱。

▲ 祝晓晗 关键词分析  图源：卡思商业版 

这个真名就叫祝晓晗的山东姑娘，因为意外受伤放弃了从小学习的舞蹈，转而投向自己喜爱的表演事业，并在大学毕业后成为了一名职业演员。本身性格中的呆萌可爱，加上精湛自然的演技，以及逗趣老爸、神秘老妈的配合，祝晓晗演绎出了一个让人向往的家庭生活状态，也靠此俘获了粉丝的芳心。

而除了本身的努力以外，祝晓晗在短视频平台的优越表现，与其背后合作机构——新动传媒的助力密不可分。

“我该怎么做才能出爆款短视频，怎么做才能快速涨粉?”这是慕容继承目前最常被问到的一个问题。

作为新动传媒MCN机构的创始人兼CEO，慕容继承和他的团队在挖掘出了祝晓晗身上的亮点后，将其一手打造成了抖音头部IP，用一年的时间实现了近 2500 万的粉丝增量，让“待嫁呆萌闺女”和“逗趣惧妻老爸”的形象深入人心。

从论坛版主、社区站长到网站总编，经历了BBS、社区、微博、微信等多种媒介阶段的慕容继承，又在 2018 年 5 月将目光转向了风头正盛的短视频领域。

在这样一个全新的媒介生态里，他何以在这么短的时间内取得这样的“战绩”?而对于如何打造爆款视频、吸引粉丝关注，他又有着怎样的一套方法论?带着和众多内容创作者们相同的疑问，卡思数据(ID：caasdata6)专程来到北京新动传媒MCN机构，对慕容继承进行了深入的专访，试图为这些问题寻求一个答案。

三个阶段：

从“焦虑感”驱动到将近 2500 万的粉丝量

“之所以选择向短视频领域发展，是源于内心的焦虑感。”谈到转战短视频的初衷，慕容继承给出了这样的回答。

在此之前，慕容继承的团队已经在微信公众号“爆笑gif图”、“车神大咖”上聚集了数量可观的粉丝数，但微信打开率的逐渐下滑、涨粉速度的愈发迟缓都让他从心底里感到焦虑。 2018 年春节前后抖音DAU从 3000 万到 7000 万的爆发式增长，则让他看到了一种新的可能性。

“流量在哪，用户在哪，我们就应该在哪”，抱着“不能错失这个风口”的想法，慕容继承和他的团队将重心转向了短视频领域，开始进行摸索。

1、摸索期：

从模仿热门内容到找到账号定位

将祝晓晗在抖音上发布的作品拉到最底部，可以发现，第一二条发布的视频并不是现在的家庭情景短剧内容，而只是简单的跳舞日常。

“刚开始我们和其他初入局短视频的团队是一样的心态，只是想快速尝试这个形态，但是具体该怎么做，只能通过不断的试错来摸索。”慕容继承向卡思数据介绍道。

由于当时抖音上跳舞类型的视频非常火热，团队就为本身学舞蹈的祝晓晗拍摄了一条在商场跳舞的视频。视频发布后，反响平平。

摸索了一个月左右后，慕容继承发现这种模仿爆款内容的方式很难获取流量，更别提出爆款。而早期搭建横屏短视频团队“爆笑姐夫”的经验，让他决定回到他们擅长的段子剧领域。

几番尝试后，一条讲述“塑料父女情”故事的视频吸引了第一批用户，成为祝晓晗的第一条爆款视频。在当时的抖音平台上，反应家庭关系的搞笑短剧很少，基于此，团队确定了清晰的家庭喜剧赛道，在抖音上形成先发优势，并借此确立了鲜明的人设：“蠢萌”“贪吃贪财”“单身求带走”的女儿祝晓晗，“爱欺负女儿”“幼稚”的爸爸大纯。

而在这个阶段，团队还进行了一个重要的调整：放弃笨重的专业设备，全部改用手机竖屏拍摄。对于这一点，慕容继承有自己的见解：“我不建议内容团队一开始就用非常豪华、专业的设备。在短视频生态下，只有低成本的快速迭代，你才能不断去试错、去调整。不夸张地说，祝晓晗 2000 多万的粉丝基本就是靠着一部iPhone拍出来的。”

2、瓶颈期：

“两大调整”克服涨粉困难