世界的十字路口、位于曼哈顿心脏地带的纽约时代广场决定对一些中国的广告主说No了。走出这一步是从涨价开始的。

“纳斯达克大屏幕要涨价了？”当确认了这一消息的真实性之后，张斐觉得自己有点懵。作为国内一家区块链企业的市场负责人，眼下他正在忙着为一个新的项目准备市场宣传计划。

最近一个月，由于比特币上涨带动整个区块链行业都有了回暖的态势，”冬眠”了许久的企业开始蠢蠢欲动，准备趁热打铁启动市场宣传，张斐所在的企业就是其中一家。

在纳斯达克大屏幕投放广告是这些企业预热计划中重要的一环。为此张斐已经准备好了新闻稿和媒体资源，投放完成的当天，这些广告就会迅速得到曝光。

但人算不如天算，临近投放了，之前联系好的中介突然告诉他，原先投放的 10 秒钟视频展播做不了了，现在要做最低一周起步，投放的费用也发生了巨大的变化——从原来的 6000 多元涨到了 4 万元，将近 7 倍的上涨。

虽然涨价幅度较大，但对于张斐来说，这一数额也不是不能接受，只是不理解为何有这样的变化。

实际上涨价给中介带来的困扰远比张斐大。一位中介人士表示，原本很多投放的公司在得知涨价后都取消了投放计划，“大家都反应投不起，太贵了”。

为什么会突然涨价？该中介人士透露，涨价是纳斯达克屏幕和路透社屏幕业主方的要求，直接导火索是 4 月底国内一家名为神马专车的企业在路透社屏幕上投放了一则讨伐伐特斯拉的广告，虽然广告上屏半个小时之后被强制下线了，但是还是引起了屏幕所有者的不满。

5 月 17 日起，上述两屏幕的投放政策有了新的规则：从原来的1. 2 万美金/天涨到 3 万美金/天，而且不允许“拼投”，另外对于投放广告的审核也更严格，“此前广告可以纯中文内容，现在所有的文字都必须中英对照文。”

上述中介人士介绍，原先在纳斯达克大屏的很多投放是“拼”起来的，中介包一个时间段，这个时间段内几家企业可以一起投放，比如每家播 10 秒钟。但是由于投放规则的变化，原本定好日期的企业有些放弃了投放，如果只接受少数几家企业的投放，对中介来说不划算。这直接导致了一批中介已经进行业务调整，纷纷取消了主推纳斯达克大屏幕，开始向客户推荐时代广场附近的屏幕或者转向推荐中国国内屏幕。

虽然只是放弃了 10 秒钟的广告播放，但这并不是这些企业所希望看到的。

作为纽约市中心地段的商业广场，时代广场是纽约市内唯一在规划法令内，要求业主必须悬挂亮眼宣传版的地区。因其优越的地理位置和每年4. 5 亿人次的人流量，也被中国公司称为“世界的十字路口”。

在繁华的时代广场上，无论是白天还是黑夜，都轮番播放着大量耀眼的屏幕广告。

时代广场广告联盟（TSAC）曾经发布了一份研究报告称，每天有 30 万人经过时代广场，人均逗留时间为 81 分钟，有 24 万人会在社交媒体上发布他们购物的商店、看到的广告牌，其中盯着广告牌的时间累积为 8 分钟。

而这些广告牌，正是近年来全球众多商业公司的必争之地，尤其是处在品牌上升期的公司。但对于中国企业来说，这一“高地”的意义已经发生了变化——在提价之前，时代广场上一些大屏幕的广告价位已经低至数千元，广告主也从知名大企业变成网红、个人等，相比于10- 20 年前它在中国人心中的地位，已经一落千丈。