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微信的流量江湖(4)

时间:2019-05-13 11:07来源:网络整理 作者:迭名 点击: 我来投稿获取授权
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一位腾讯被投公司创始人说,3Q大战之后,Pony提开放提了这么多年,还是一直在讲,我觉得这已经深入到腾讯骨髓。他可能觉得还不够,要继续深入,不断

一位腾讯被投公司创始人说,3Q大战之后,Pony提开放提了这么多年,还是一直在讲,我觉得这已经深入到腾讯骨髓。他可能觉得还不够,要继续深入,不断讲这个事。

外部公司最大化利用微信流量触达用户的方式,目前来看,核心还是公众号和小程序。这是微信最希望实现的开放生态玩法,而且始终秉持“去中心化”思路。

2018 年初微信公开课,张小龙明确,希望小程序是一个基于去中心化而存在的一个更大的平台。首页下拉出最近使用过的小程序,担心被误解,他特意增加了一行字,这不是入口。他更认为是一种切换的快捷方式。

一年之后,张小龙再次不厌其烦地解释,小程序的使命不是分发流量,而是去中心化。“如果不去中心化,腾讯自己垄断头部几个小程序,就没有外部开发者什么事了。看起来腾讯可以短期获利,但这个生态就没有了。”

与九宫格只开放给腾讯被投公司的情况不同,小程序没有例外。

张小龙的原话是,“即便是腾讯投资的公司,也要一样遵循平台的规则,否则会破坏平台的公正性,我们更看重的是平台的健康。”

至于外界认为腾讯平台对投资公司扶持和倾斜力度更大的问题,张小龙回应,“我只能说,可能是我们做得不够好,相信我们今后在这块会投入更多人力和资源,使得我们可以对所有的公司包括我们投资的公司是一视同仁的。”

希望保持距离的不止是微信。被投公司依赖腾讯的流量,但又不希望被流量黑洞所吞噬,小心地保持着一种平衡。

前不久同程被曝,因为过度依赖微信生态,尤其小程序出现之后,同程自身APP基本维持原状态,所以公司制定了向APP导流的新策略,目的就是做下载。

这个事情黄峥想得更清楚。在拼多多APP订单量超过50%时,他就曾表达,微信并非唯一、终极的场景,当对用户充分了解后,脱离微信通过平台也能创造新的场景,用机器代替“朋友”做判断,给用户推送最适合的商品。

不止拼多多,九宫格里的其他品牌都在追求某种意义上的独立性。当腾讯宣称把半条命交给合作伙伴的时候,这些队友却不能把自己的半条命交给腾讯。

美团在招股中强调89%的订单量是自有渠道获得,而且指出“我们从腾讯庞大的用户群中受益,而腾讯则从增强的客户体验中受益”。

这样的表述很王兴。

(责任编辑:admin)
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