第一站 - 轻松上网从此开始!

上网第一站

当前位置: > 创业 >

微信的流量江湖(2)

时间:2019-05-13 11:07来源:网络整理 作者:迭名 点击: 我来投稿获取授权
以下内容来自网络或网友投稿,www.swdyz.com不承担连带责任,如有侵权问题请联系我删除。投稿如果是首发请注明‘第一站首发’。如果你对本站有什么好的要求或建议。那么都非常感谢你能-联系我|版权认领
同程进一步向资本市场披露了更详细的数据: 2018 年Q3,50.3%的腾讯平台用户来自微信支付入口、小程序和QQ钱包;30.5%来自微信广告;19.2%来自用户分享小程序

同程进一步向资本市场披露了更详细的数据: 2018 年Q3,50.3%的腾讯平台用户来自微信支付入口、小程序和QQ钱包;30.5%来自微信广告;19.2%来自用户分享小程序或搜索结果显示的链接。

这些数字说明,同程艺龙的用户和交易主要依赖腾讯接口而存在,本质上已经沦为微信机票酒店业务的运营商。

在合作协议中,双方约定同程拥有腾讯入口的独家运营权,条件是其保持市场领导地位且有能力提供良好用户体验。

2019 年大年三十上市的猫眼情况没有同程如此被动,但 2017 年这家公司核心业务在线票务月活用户的37.2%由微信及QQ贡献。截止 2018 年 9 月 30 日,这个数字是41.3%, 9 个月的用户体量已经超过 2017 年全年。这两个时间内超过50%的用户由美团贡献,猫眼自身的用户可以忽略不计。

猫眼的恐惧在于腾讯直接下场做票务。事实上,猫眼能拿到微信支付的「电影演出赛事」接口,是因为 2017 年 9 月与微影合并的结果。

腾讯给出的定心丸是,只要持有猫眼5%以上的股份,就不会在在线票务领域与猫眼直接竞争。

 小龙怎么看?

“外界很看重九宫格的流量,内部却很少讨论提及。”一位腾讯内部人士如是说。

他给出两个原因,一是微信几乎没有为流量犯愁。二是九宫格的初衷不是为建立流量入口或商业化诉求,当时微信支付本身体量不大,谈不上入口的说法。

2013 年 8 月 5 日,微信支付正式被推出;次年 1 月的微信5. 2 版本,「微信钱包」功能上线,所谓的入口就此出现。

据上述人士所知,当时被放进九宫格里的应用都是“离钱比较近的服务,方便用户使用。”Q币充值、手机话费充值、嘀嘀打车(最早的滴滴出行),电影票(当时是微票提供服务),AA收款等是最早一批的原生应用。

2015 年底,我曾采访过腾讯支付基础平台与金融应用线的几位高管,其中一位企业方案高级总监提到微信在选择支付场景时说,“点评、滴滴、手机话费充值不是实体商品,用户花钱购买的是服务。我们判断,未来用户购买服务的增速更快。这是我们弯道超车的机会。”

这一定程度上解释了微信钱包接入应用的原始想法,却不是微信支付爆发的真正原因。

“假如九宫格能把微信支付做起来,那就简单了,在这里加一堆服务就好了。”说到此处,上述腾讯内部人士大笑起来。

严格讲,微信支付实现逆袭的功臣在九宫格,但不是因为他们被放在了这里。

让马云没有过好 2014 年春节的微信红包,以及滴滴打车等线下场景建设,让微信支付仅花了两年时间,线下市场占有率就超过支付宝。

四年四次公开课,张小龙几乎没有大篇幅讲过微信支付,“因为不需要提到,这一块已经做得特别好了。”

微信支付特别好的时候,微信钱包流量入口被盟军觊觎,张小龙开始特别在意被“加塞”。

2015 年 12 月微信改版,张小龙把微信钱包里的“腾讯自营”和“第三方服务”做出明显区分。第三方应用指的是,火车票机票、京东精选、滴滴、吃喝玩乐、彩票等腾讯被投公司的服务。

如果第一次点击进入第三方服务,微信会做风险提示,告知这些服务不是微信自己的,让用户选择是否继续使用。

当时外界分析,微信明确责任界限的同时,一定程度上也是在示意,这些品牌虽然有腾讯的背书,但不是无限期可以使用。有更换,有退出。

此后三年时间,「彩票」、「摩拜单车」下线;「美丽说」被替换成「蘑菇街女装」,「 58 到家」被修改成「转转」;电影票的服务提供商从微票变成猫眼。

微信团队甚至在九宫格提出“限时推广”,避免大家对此有长期使用的想法。

星巴克的“用心说”礼品卡与微信合作,社交属性彼此契合,当时他们在思考如何快速让用户感受到这种好玩的方式,首次在微信钱包里设置了“限时推广”。意思是,不会长期占用九宫格的资源,也不会过多骚扰用户。

“摩拜单车”和“拼多多”都曾被限时推广一段时间后,正式成为常驻服务留下的。

(责任编辑:admin)
织梦二维码生成器
顶一下
(0)
0%
踩一下
(0)
0%
------分隔线----------------------------
发布者资料
第一站编辑 查看详细资料 发送留言 加为好友 用户等级:注册会员 注册时间:2012-05-22 19:05 最后登录:2014-08-08 03:08
栏目列表
推荐内容
分享按鈕