除此之外，视频平台提供的内容还有电影、动画、直播赛事等。例如优酷拿下 2018 世界杯直播赛事转播权，据 2018 年 7 月QuestMobile《世界杯小组赛数据洞察报告》显示，世界杯小组赛开赛后，优酷日活跃用户数破亿，较 6 月非比赛期间增长22%。

可以说，只要搞定一个足够火爆的内容产品，就会有大量会员涌入，为之买单。

但是，年轻观众们来得快，走得也快。

《 2017 中国网络视听研究发展报告》显示，从 2015 年到 2017 年，付费用户中选择包月服务的用户占比明显增长。也就是说，即便包年优惠力度更大，平均下来更划算，大家也只会在某部节目播放期间购买会员。

就算单次点播付费的比例降低，也不能说明用户对平台的粘性增强，因为单次点播付费只适用于电影，而不能用于其他节目。

很显然，一旦爆款节目换一个平台，自由的观众朋友们就会跟随而去。

▍内容现在是护城河，但TA们真的好贵

大家渐渐意识到，只有持续不断的优质内容，才能真正构成流媒体网站的护城河。

但好内容毕竟是少数，而嗷嗷待哺的视频平台巨头就有好几个，优质内容供应商的地位越来越高，其议价权也不断上涨。据中国报告网显示，2015- 2018 年，一些大IP剧集的版权单集售价从百万迅速上涨到千万，全集版权售价甚至逼近 8 亿。

内容成本不断拔高，视频平台的盈利情况不见好转。爱奇艺招股书及财报显示，2015- 2017 年，其花在内容上的成本都超过营收的60%， 2018 年甚至高达84%。

而其亏损额也在不断增大，尽管 2018 年总收入已经增长到 250 亿元，但全年净亏损还是达到90. 6 亿元。另外两家视频平台盈利情况也没有特别好，优酷和腾讯视频虽未披露明确数据，但在阿里和腾讯财报中均能看出他们与爱奇艺的情况如出一辙。

▍这种视频会员自由，我们将继续拥有

还在玩“三国杀”的中国版“Netflix”们，要实现盈利还挺难。

说起来，TA们走的其实是Netflix的老路：制作优秀独家内容，吸引大量会员……Netflix作为国际流媒体巨头，早已实现稳定盈利多年，也是优爱腾们一直奋斗的目标。

从时间线来看，除了优酷，爱奇艺和腾讯视频都是在Netflix流媒体业务蒸蒸日上之后才开始入局的，并相继推出了各自的会员业务。目前三家平台的会员增长趋势也和当年的Netflix十分相似。