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你的视频会员自由,还能拥有多久

时间:2019-03-01 11:04来源:网络整理 作者:迭名 点击: 我来投稿获取授权
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​刚刚过去的春节假期,又是在家无忧无虑地吃薯片、喝肥宅快乐水、疯狂刷剧的潇(duo)洒(luo)好时光。正逢《鬼吹灯

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本文来自于微信公众号DT财经(ID:DTcaijing),作者:爱看视频的DT君,站长之家经授权转载。

刚刚过去的春节假期,又是在家无忧无虑地吃薯片、喝肥宅快乐水、疯狂刷剧的潇(duo)洒(luo)好时光。正逢《鬼吹灯》新系列之《怒晴湘西》在腾讯视频上线,DT君作为天下霸唱的死忠粉,为了满足提前看三集的好奇心,果断下单购买腾讯视频会员。

会员到手才想起来,之前已经先后为了《延禧攻略》、《镇魂》和《明星大侦探》入手爱奇艺、优酷和芒果TV会员。再加上为了听歌买下的网易云音乐和QQ音乐会员,为了心安买下的读书和听书会员,不敢放肆吃车厘子的DT君,不知不觉已经在互联网各大平台实现了会员自由。

八千万人买会员,撑起视频网站营收大头

和DT君一样的同学应该不在少数,以优酷、爱奇艺、腾讯视频(以下简称优爱腾)为首的视频平台们这两年会员数量猛增。

爱奇艺的招股书及财报显示,自 2015 年至 2018 年,短短 4 年间,爱奇艺的会员数量翻了 8 倍,达到 8740 万人,其中付费会员占比超过98%。而腾讯在 2018 年第三季度报中也公布过,腾讯视频会员规模已突破 8200 万人。

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有庞大的数量作为基础,会员们真金白银的付出,对视频平台收入的贡献越来越大。从爱奇艺的数据来看,来自会员的营收贡献,在 2015 年还不到19%, 2018 年已经超过40%,且在 2018 年第三季度超越广告,成为其目前营收最高的业务。

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好看的数据增长背后,是这几年被反复提及的内容付费大趋势,年轻人乐意为了自己喜爱的内容氪金,而购买各个平台的会员只是入门级操作。

一部网剧吸粉上千万,会员买的是内容而不是平台

被吐槽难以获得车厘子自由的年轻人们,其实在各个视频网站间实现了想买就买的自由。

《 2017 中国网络视听研究发展报告》调查显示,70.1%的付费用户会因为“想看的内容必须付费才能看”而选择为指定节目付费。换句话说,大家买的是内容,而非平台。

DT君整理的公开资料显示,仅《延禧攻略》一部电视剧,就为爱奇艺带来了 1200 万的会员,《扶摇》则为腾讯带来了 1000 万的会员。

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网综的战斗力也很强劲。极光大数据《 2018 年 5 月网络综艺观众研究报告》显示,当时播放量排名前五的网综,均有超过29%的观众购买过相应平台的会员。结合当时如《创造101》造成的现象级盛况,不难想象它到底为所在的腾讯视频带来了多少会员。

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(责任编辑:admin)
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