2018 年，手机市场的寒冬来了，Gfk 的报告显示，2018 年第三季度市场大盘销量同比下滑 18%，销售额同比下滑 9%。小厂商们的日子更加不好过了，金立濒临破产之后，锤子科技也被多次传出资金紧张。“小而美”的美图手机选择小米，拥抱大厂商的供应链和销售渠道，是“过冬”的好选择。

但对于年销量刚突破一亿台的小米来说，隐忧才刚刚开始。周受资特意在电话会议里强调，第三季度中国区小米手机均价同比增长 16%，得益于西欧市场的拓展，海外同比增长 18%。售价在 2000 元以上的智能手机贡献的收入占小米手机总收入的 31%。

需要注意的是，小米手机将 2000 元以上的手机都归类为高端手机，具体到第三季度主要是小米8、小米 MIX 系列 和 POCO 手机。具体到第三季度小米手机的平均售价，依然不容乐观，2018 年第三季度小米手机的均价为 1050 元，相比去年同期的 930.7 元增长了 100 多元。而竞争对手的均价普遍都在 1500 元左右，3000 元以上的市场还是华为、OPPO、vivo 们的主战场。

小米的确需要一个品牌来冲击高端手机市场了，而这个重任难以由 3000 元档的 MIX 系列独自担当，2015-2017 年，小米出货量最多的是价格在 800-1299 元的红米手机。而即使是考虑到小米 MIX 第一代是概念机的情况，在量产的小米 MIX2 上市的 2017 年和 2018 年第一季度，它的销量也只有 138.6 万台和 49.6 万台。

出货量的主力还是 2000-2500 元的小米8，截止 2018 年 10 月 9 日，小米8 旗舰系列出货量达到六百万部。

定价更高的美图手机成为了未来小米扩展高端手机的想象力，没有了品牌的性价比包袱，再加上小米线上线下的销售渠道，美图手机作为小米冲击爆款的高端手机系列也不是没有可能。

小米的新零售渠道仍在快速扩张，2018 年第三季度小米已经在中国大陆设立了 499 个小米之家，主要分布在一二线城市，还设立超过 1100 家授权店。可以肯定的是，我们很快就能在这些小米之家里看到美图手机了。

雷军在第三季财报发布会总结道：“刚刚过去的第三季度是小米承前启后、开启新征程、实现新突破的一季”。

这个新征程很快就将从姓“米”的美图手机开始。