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腾讯领投美团的逻辑,以及即将开始的血战

时间:2017-10-27 11:14来源:我来投稿获取授权
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1、融资额度超过预期,原来传言是30亿美金,本次实际达到了40亿美金; 2、投资股东有些意外,原来与携程有着千丝万缕联系的The Priceline Group、红杉资本、老虎基金、今日资本等,悉数入局,

  1、融资额度超过预期,原来传言是30亿美金,本次实际达到了40亿美金;

  2、投资股东有些意外,原来与携程有着千丝万缕联系的The Priceline Group、红杉资本、老虎基金、今日资本等,悉数入局,而腾讯则与外界估计的不同,做了领投方;

  3、估值超过预期,原来的传言中,最高估值为270亿美金,本次实际达到了300亿美金。

  其实仔细想想,美团E轮融资的额度已经到了33亿美元,F轮融资到40亿美金也没什么问题。估值这种事情么,只要你情我愿,300亿美金也不是什么难事。只不过可怜了早前合并百度外卖的饿了么,当时饿了么估值60亿美元,远低于美团现在的估值。

  要知道,美团的订单中,外卖业务占据了很大的份额,根据美团在6月份公布的数据,美团的外卖订单占总订单的比例大约在60~70%左右,基本上应该是靠近70%的,所以,按照300亿美金的估值来看,光美团外卖的估值就有180~210亿美金了。

  按照TrustDate的《2017年上半年中国外卖行业发展分析报告》数据显示,美团上半年占比45.2%,饿了么36.4%而百度外卖为6.3%,也就是说,饿了么+百度外卖的份额为42.7,跟美团外卖差距很小。按照美团的估值,饿了么+百度外卖的估值,怎么着也能到150亿美金了。而如果按照饿了么的说法,其外卖订单超过美团,那么估值弄到200亿美金也不为过。

  融资过后,王兴在说起“核心与边界”理论就更加有底气了,按照美团官方的说法,美团现在业务基本盈亏平衡,现金储备30亿美金,那么加上本次融资的40亿美金,王兴70亿美金在握,确实可以笑傲江湖了。不过,这里有一个变数就是,美团号称的盈利中,并不包括占其核心业务的外卖业务,也就是说,这个盈亏平衡是非常不稳固的。

  王兴表示:“40亿美元融资金额并不高,美团点评原有业务经营状况好转并不需要持续融资,融资更多是投入新的业务。”而新业务指主要指的是无人机配送和人工智能。

  不过,饿了么早已开始了无人机配送的研发和试验并取得了较好的效果,并入的百度外卖在配送人工智能方面具有较强的技术优势,美团如果只是开拓这两方面的新业务,一是不需要那么多的资金,另外,也只是抗衡对手而已,与王兴的“核心和边界”理论并不匹配。

  所以,从本次融资的情况,结合美团之前不断开拓的新业务来看,美团希望在外卖和团购的核心业务保持稳定增长的情况下,有更多的“边界”业务能做出来,尤其是引入第二大股东后的酒旅领域。

  而美团线下的不断扩张,实际上与微信的小程序战略是有冲突的,按照之前的规划,小程序会“连接一切”,线下商家是小程序非常重要的场景。而这些线下使用小程序的商家,实际上与美团APP有一定的相互替代性。小商帮科技(公众号:xiaoshangbang)在文章《关于小程序的威力,可能比你想象的要更强一些》一文中,对于小程序做过一些分析。

  除此之外,外界盛传在腾讯投资新美大之后,美团购买了自己的支付牌照,与腾讯产生了矛盾。而今年的10.1期间,腾讯与艺龙进行了亲密的合作,后者订单获得了较大幅度的增长,有媒体猜测这是腾讯给美团看脸色,扶持美团的竞争对手。

  不过,猜测终归是猜测,说到底,在商场上只有永远的利益,没有永远的敌人和朋友。在《计算机世界》2010年《狗日的腾讯》中怒怼过企鹅的美团,到2017年接受《财经》采访时,又把腾讯夸成了最好的最牢靠的朋友。

  那么,为什么腾讯要领投这一轮?为什么美团要接受腾讯领投呢?

  合作的逻辑

  1、流量的互相合作

  小商帮科技在新近的文章《警惕互联网巨头们短期内的主业天花板》中认为,当前的互联网流量红利已经逐步消退,对于老牌巨头而言,短期滞涨甚至下滑已经不可避免。

  BAT们都在寻找新的流量窗口,比如阿里的新零售,腾讯的小程序以及百度的无人驾驶等项目。而美团也不可避免的出现了流量滞涨甚至下滑的情况。

  根据艾瑞网9月份的监测数据显示:美团APP在9月份环比下滑4.9%,如果从月度有效时长来看,下滑的更加厉害。新美大的大众点评网APP,环比下滑0.1%,月度有效时长环比下滑8.7%,美团外卖APP环比下滑2.6%。

  而本次融资对美团最直接的效果就是,美团可以长期获得腾讯体系的流量导入。在微信的“钱包”里,腾讯为美团点评增加了“美团外卖”、“吃喝玩乐”和“电影演出赛事”三个入口;在小程序里,美团点评占据了六席,而且都排名靠前;在地图互联互通、商家支付、联合营销、猫眼合作等方面,双方也有紧密的合作。要知道,微信的月活目前稳定在9亿以上,是国内绝对的龙头老大,而且基本上都是国内用户,这对任何一个希望获得流量的产品而言都是极为重要的入口选择之一,而这种入口位置有限,必须是腾讯需要,且深度合作的产品才有资格入驻。

(责任编辑:admin)
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