2020年，随着完美日记、喜茶、自嗨锅、元気森林、泡泡玛特、江小白等新一代消费品牌迎来爆发式增长，一级市场正式进入“中国新消费投资元年”。

“谁说年轻人不适合做投资?上个月我们又新招了4个90后，都是看新消费的。”VC基金投资总监袁怡告诉投中网。

袁怡所在的机构虽然并非头部消费基金，但基金“盘子大，赛道广”，对于消费领域“淘金”的机遇自然不会放过。此时，在袁怡看来，“淘金”新消费的铲子理所应当由年轻人握在手中，“当下最火爆的赛道，比如国潮、0糖饮品、方便食品，哪个不是年轻人更容易看得懂呢?”

2020年，随着完美日记、喜茶、自嗨锅、元気森林、泡泡玛特、江小白等新一代消费品牌迎来爆发式增长，一级市场正式进入“中国新消费投资元年”。

PE基金合伙人孟然对投中网表示，其所在的机构也在2020年6月成立了消费专项基金，并大张旗鼓地“招兵买马”，“我们希望吸引到最优秀的年轻人，投出最好玩的案子。”

由此，在一级市场并不乐观的2020年，VC领域的年轻人，迎来了一次爆发性的机遇。

90后争相入场，“即便无法跻身前5%，也有机会投到好案子”

跻身大基金，是诸多90后投资人的职业理想。

“90后的机会来了。2020年，很多大基金都在重仓国潮消费，这在业内已不是秘密。”孟然向投中网透露称，当下，甚至是一些过去完全不参与消费品牌投资的主流VC/PE，也在悄然涌入消费赛道。

但是，“圈内很多人讨论说只有不到5%的消费基金能活下来，这其实也是符合创投行业规律的自然结果。”孟然告诉投中网，“竞争已经白热化了，大家都在拼命向前跑。毕竟，100个人的比赛中，我们起码要跑赢95个，才能活下来。”

90后投资人倪皓不似孟然那般悲观。

“消费是永远的长赛道。”倪皓告诉投中网，“市场机会永远都在，即便无法跻身前5%，也不是没有机会可以拿到漂亮的案子。”

入行3年，倪皓认为，“每天的生活非常有趣，至少很有新鲜感。”虽然近期每个月出差频率保持在5次以上，倪皓却相信，对于初入社会的职场人而言，可以在万亿级的赛道中摸索学习，并和最前沿的趋势交互碰撞，已经是“许多同龄人羡慕至极的。”

“我会坚持做下去。”倪皓告诉投中网，“即便机构不幸沦为被淘汰的95%之一，我的经历和思考也是市场拿不走的。”

凯辉基金投资总监申毅君同样对投中网提到，“消费投资和互联网投资不同。互联网最终是赢家通吃的，如果没有投到头部，就投错了。但消费品是可以百花齐放的，最终市场上会有几级不同的梯队，投资人成功的概率会稍微大一些。”

国潮新消费大爆发，“这是未来5年最确定的机会”

90后投资人涌入、主流VC/PE撒网、多只消费专项基金成立……2020年，在募资难的大背景下，新一代消费投资的爆发可见一斑。

随着新一代年轻人消费能力的提升，不仅李宁中国、飞跃回力等传统国民品牌再度走红，越来越多的国民新品牌也对传统文化元素进行了升级和挖掘。

“比如已成为经典IP的故宫联名，再比如设计师孵化平台ICY吉服回潮运动已将汉瓦、如意、古籍字画等融入时装设计。不仅如此，国产精酿品牌中也会突出熊猫这样典型的中国意象。”华映资本对投中网表示。

同样，在申毅君看来，两个逻辑或者因素的叠加，导致了当下国潮等新消费投资热度的攀升。

首先，需求的分化。申毅君告诉投中网，“现在我们看到的消费升级，其实就是需求的分化。以美妆护肤来举例，过去10年中，大多只是在解决人的基础护肤需求。得益于相宜本草、韩束、自然堂等产品，中国消费者的基础护肤需求，其实已经被充分满足了。”

其次，底层基础设施的变化。中国的基础设施，包括社交媒介、交易平台的成长和迭代，其实是给了品牌成长一个非常好的环境。“例如新一代的抖音快手，它的商业化是很成熟的，既可以做传播，也可以做成交，最符合‘品效合一’，非常有利于品牌的快速传播和起量。”申毅君表示。

由此，一方面需求在升级，一方面供给侧的基础设施也能够构建起来，申毅君坚信，中国现在拥有全球最好的、能够批量诞生品牌的土壤，“这是未来5年最确定的机会。”

但是，这样的机会是否可持续?换言之，国潮等新消费领域是否有足够的市场潜力以支撑90后投资人长久在领域深耕并积累有效经验?