上述提到的几种内容类别在一定程度上折射出了视频号的用户取向，结合1000余条视频，我们可以发现目前视频号用户喜欢的内容主要呈现出以下几个特点:

1、直白，直接，可以直接刺激用户情绪

不难发现，很多高点赞内容都没有经过太多铺垫，而是选择了一种直白、直接的方式来精准刺激用户的情绪，其中情感类内容在这一点上表现得尤为明显。

这种形式一般都是直切主题，并通过情感、生活、人际交往等能轻易唤起用户共鸣的命题来吸引关注，引发讨论或点赞。

2、接地气，表达方式更加生活化

区别于其他短视频平台的内容，视频号目前还呈现出了一个非常显著的差异点，那就是用户并不在意视频拍摄的精致程度，那些出现在其他平台中、制作精良的剧情、搞笑类内容在视频号上似乎并不“吃香”，出现在热门的频率也相对较低。相反，接地气、更偏生活化的表达方式反而更受用户青睐。

3、能够切实满足用户的实用需求

“实用”似乎是视频号用户衡量内容的一个重要要素，而实用涉及的范围可以十分广泛，用户非常乐于在视频号中关注那些能够解决生活中实际需求的内容，并为之点赞。

此前，卡思曾总总结过好内容的四原则，即:有情、有趣、有用、有品，而放眼目前的视频号内容生态，最受用户喜爱的内容要么“有情”、要么“有用”，“有趣”和“有品”的重要性似乎还没有凸显出来。

机会探索:

创作者能在视频号中看到哪些机会?

功能愈发完善之下，视频号的内容生态也正在日益充盈，但其中却也有一些无法忽略的问题，比如:

① 同一类别下的账号同质化严重，难以形成鲜明记忆点;单从情感鸡汤类内容来看，虽然该类内容颇受用户喜爱，但账号不论是从形式还是内容上来看，均是大同小异，没有明显差异性，容易让用户产生审美疲劳。

② 同一账号的数据起伏较大，难以拥有稳定的表现。通过热门内容点击到账号主页后，卡思发现虽然一些账号有打造爆款的能力，但发挥并不稳定，发布作品的整体表现参差不齐，用户的消费忠诚度并未养成。

那么，关注视频号的创作者们可以从哪些层面挖掘机会呢?

首先，创作者要认清视频号面对的是大众用户群体，然后做好“定位”，既定位好自己的目标用户群体，也细化好自己的身份标签，从而提高自己在整个内容生态中的区分度;

其次，选题上，可以从小切口处入手，围绕着“有情”和“有用”进行深入挖掘，寻求不一样的展现视角;

最后，在表达方式上，可以站在大众用户群体的角度，以通俗而又生活化的方式进行“讲述”，力求传递信息的同时，给用户留下深刻的印象。

后续视频号还将在功能上进行哪些迭代和升级，我们不得而知，而从内容层面来看，会不会涌现出更多具有“视频号风格”的代表性创作者，同样值得期待。