而对于发展中的创作者而言，打造IP是提升竞争力，形成差异化内容壁垒的有效举措。打造IP需要长期的内容积累和持续优化的运营加持，通过塑造与建设内容品牌，实现从追随热点到引领粉丝、引领话题的跨越，建立内容竞争壁垒，延长生命周期，突破阶段性发展局限。

打造IP的过程中，仍然可以借助平台的扶持。如今日头条的“IP-UP计划”，通过 20 亿流量、 1000 万资金联合优质内容创作者们定制独家短视频节目，为创作者提供全方位的视频拍摄服务支持，帮助作者打造自己的短视频节目， 推进创作者个人IP的打造与升级。

创作者自主变现比例增加，

电商直播成最热风口

其三，变现方式更多元，直播电商成变现新选择。

目前来看，创作者主要通过广告、电商、内容付费进行自主变现，也有的与平台合作变现。 2019 年，创作者自主变现比例稳步增加。

创作者通过自主变现扩大营收具有很大的想象空间。据今日头条方面提供的数据， 2019 年今日头条助力创作者营收 46 亿，创作者非平台激励收入占比由 2018 年的30%上涨至60%。

而在自主变现上，内容电商表现非常亮眼，也吸引了诸多创作者积极尝试，内容电商也呈现出以下三个特征：

第一，电商直播成为最热风口，创作者积极试水。

2019 年被称为直播电商元年，根据光大证券数据显示，直播电商总规模预计将达 4400 亿，其中淘宝直播预估实现年GMV2500 亿，抖音直播预估实现年GMV400 亿。

相较于传统电商，直播电商不仅是消费形态的改变，更是将消费的核心由“商品”拓展到了“主播+商品”。当然，这也对创作者和其团队的能力提出了更高的要求：商务能力、内容策划能力和执行力。

尤其受 2020 开年疫情的影响，众多线下产业受创转而发展直播电商，各互联网平台也相继发布利好合作政策，邀约线下实体产业加速线上转型，成为现象级风口。

第二，内容+电商深度结合，影响力价值变现最大化。

内容电商的底层逻辑即通过内容，引发用户需求，影响用户的购买行为，让产品得以触达更多潜在客户，同时通过建立用户信任及适当的运营方法促进销售转化。内容电商比拼的是创作者的内容力，即内容对产品转化的影响大于商品本身，而内容力、产品力和运营的合力则驱动内容实现价值最大化。

第三，组合拳搭建多元商业模式，实现内容价值最大化。

创作者在自身发展的过程中也不断探索内容付费、内容电商、广告合作等多种变现方式，并结合自身内容与用户特征，制定个性化的商业组合拳，在风险和收益中寻找平衡。

对于创作者而言，内容电商也将是未来实现商业化的重要途径，目前各资讯平台、短视频平台、直播平台、电商平台均在加大对内容电商的投入。

据了解，截至 2019 年 11 月，仅通过内容电商获取收入的头条创作者就突破 4 万人。这也将进一步驱动内容影响力势能持续释放。