去年 2 月 14 日，B站获得阿里巴巴的投资，B站开始与淘宝展开深度合作。很多头部知名UP开始入驻淘宝，并以自身特点为契机，开始为淘宝周边衍生品、联名款等产生商业价值。

去年 7 月 20 日，天猫发布《二次元IP带货力》榜单显示，在最受年轻人欢迎的二次元IP中，奥特曼、钢铁侠、海贼王、火影忍者、魔道祖师榜上有名，从成交人数看，位居 2019 年Q2 季度天猫“二次元IP”带货实力Top5。

二次元世界早已不像很多人设想中那么小众，破次元壁已经成为常态。Top5 排名的二次元IP，带货实力甚至超越了许多明星。

例如，奥特曼周边在天猫的成交人数达到杨幂同款的 2 倍多，钢铁侠的带货力则达到易烊千玺与王俊凯的总和。

据阿里巴巴财报数据显示， 2018 年天猫 00 后用户以190%的增速领涨新生产增速最快人群，其次是 95 后，增速达33.6%。