一位头部机构的投资人曾表示，生鲜的高频刚需属性，能够让企业与消费者在一周内接触互动多次，企业一旦在前端垄断这一流量入口，其他品类的商品也可以顺其自然地进行导流，从而实现商业变现，这是企业在进行客户争夺最直接的一个触点。

生鲜电商之困：

呆萝卜融资不到位，岌岌可危

然而，一度被业界模仿的呆萝卜，危在旦夕。

呆萝卜，是一家土生土长的安徽创业公司。作为一家互联网生鲜电商平台，呆萝卜与其他生鲜电商平台一样，致力于为老百姓提供社区生鲜零售服务。然而，不同的是呆萝卜创新采用“线上订线下取，今日订明日取”的经营模式。随后，这一模式被定义为攻占三四线城市的利器，业界玩家争相模仿，美团买菜就是其中之一。

不到一年的时间，呆萝卜完成了两轮融资： 2018 年 8 月，获得千万美元的天使轮融资; 2019 年 6 月，更是完成了高达6. 34 亿人民币的A轮融资。短短 3 年时间，呆萝卜已经将门店从1 家拓展到 1000 家，从 1 个城市拓展到 19 个城市。

快速崛起却匆匆陨落，呆萝卜是一个血淋淋的例子。 11 月 22 日，生鲜电商行业上演了惨烈一幕：呆萝卜微信公众号发布了一篇推文，回应了近期媒体有关其拖欠供应商货款、裁员欠薪的报道。声明称，“由于经营不善导致资金紧张，公司日常经营受到重大影响。”并且表示，“呆萝卜将与各位一起努力寻求解决方案，筹措资金，帮助公司度过难关。”

图片源自呆萝卜微信公众号

事实上，近期来有关呆萝卜经营不善的消息此起彼伏。今年 7 月，第三只眼看零售就报道，呆萝卜南京、合肥、阜阳、马鞍山等地大量关店，其中合肥关店数量接近 80 家，当地一处仓库也已停止运作。与此同时，还有媒体报道称，因拖欠供应商货款及员工工资等，呆萝卜南京市场停止日常运营。

一纸声明坐实了呆萝卜的困境。 11 月 20 日，呆萝卜内部发送了一则通知：因汇率波动、估值谈判及资金交割等多方面原因，导致融资较原计划滞后约二十个工作日，融资不能按期到位，致使公司部分单位本月工资不能如期发放。

紧接着， 11 月 23 日、 24 日，呆萝卜微信公众号连续发布了两篇推文，对相关人员表示歉意，并且承诺将积极筹措资金，妥善解决问题。艰难之际，更是喊出了“众志成城，保卫萝卜”口号。

一幕幕画面正在这位昔日的明星选手身上上演：合伙人自发组织在各自经营的门店拉起“力挺呆萝卜，共渡难关”横幅。甚至有合伙人在微信群中表示“人在店就没关，企业就没倒。”

图片源自呆萝卜微信公众号

目前，仍旧有超百家供应商表示愿意复工，甚至官方发布声明声援呆萝卜，表示愿意支持呆萝卜持续运营，齐心协力共渡难关。此外，不少呆萝卜的员工也表示，愿意与公司一起做最后的努力。

图片源自呆萝卜微信公众号

一半海水，一半火焰。曾经的明星企业“呆萝卜”岌岌可危，正经历生死关头;而对标它的“美团买菜”，仍在大肆攻城掠地.....在这条火热的赛道上，众生百态，令人唏嘘。