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网红带货变迁史(3)

时间:2019-11-11 14:20来源:网络整理 作者:迭名 点击: 我来投稿获取授权
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另一方面,内容的独特性和极大不确定性就意味着爆款无法复制,因此也无法做到规模经济。 同时个人IP既是驱动力但也是掣肘,其稳定性和延续性存在不

网红带货变迁史

另一方面,内容的独特性和极大不确定性就意味着爆款无法复制,因此也无法做到规模经济。同时个人IP既是驱动力但也是掣肘,其稳定性和延续性存在不确定性,因此也就无法保证企业的可持续发展——这也是当时行业对包括papitube在内的一众MCN的核心质疑之一。

比内容型网红生命周期更短的,是直播风口催生出的一大批“直播网红”。

2015 年前后移动直播平台同台混战,催生了一批以才艺收获粉丝,而后再通过粉丝的打赏变现的网红。例如冯提莫、周二珂等等都是在直播行业泡沫期催生网红,他们带领粉丝在几个平台间来回跳跃,也因此身价大涨。

但单个头部主播的风险其实也相当大,极易因为个人原因和不当言行被全平台封杀;相对安全的底部和中腰部网红,又难以开辟出打赏之外的变现方式。

因此在秀场直播降温、电商直播火热的当下,网红、网红经纪公司也开始集体投奔电商平台。

铁打的电商平台,流水的网红。网红从电商平台走向社交媒体,走向直播平台,而现在又回到了电商平台,虽然内容形式不同,却仿佛是经历了一个循环。

(责任编辑:admin)
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