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腾讯的发展史中，从来不乏标杆性的社交刷屏案例。

从当年全民标配的 QQ 奥运火炬图标，到不久前“请给我一面国旗@微信官方”刷屏朋友圈。十余年过去，推动无数中国走进社交网络时代的腾讯，一直是国人寄托家国情怀的首选阵地。

而最近，一支由腾讯 × 人民网联合打造的 H5《我的年代照》在各大社交平台风靡。这款H5 与腾讯微视的紧密联动再度体现出，腾讯正以技术创新为国人带来更加丰富的社交体验。

具体来说，这支 H5 由两部分组成。第一部分是一段短片，由 7 位分别出生于 1949-2001 年同叫“建国”的亲历者依次发声;第二部分，只需要上传照片，就能合成一张专属于你的年代照。

这支 H5 的刷屏不是没有道理。视觉方面，各年代的“年代照”都极具真实感，基于腾讯人脸融合的技术优势，最终效果不仅有着极强的辨识度，也保证了与模板的高度融合。

不止如此，腾讯微视还将这一人气活动落地成为了更加直观生动的玩法，只需进入腾讯微视App选择“我爱你中国”模板，再将 H5 中生成的年代照上传，便能轻松生成让年代照“动起来”的短视频，让特效年代照增色不少。

实际上，不只是“动起来”的年代照，腾讯微视还落地了包括“军装照”、“民族照”、“爱国朋友圈”模板等一系列玩法，用户只需上传照片或视频，便能轻松地通过短视频记录七天的国庆假期，并且表达自己的家国情怀。

不难看出，腾讯微视的一系列活动落地，不只是进一步扩散了《我的年代照》这个早已刷屏的H5，更是通过短视频的方式，丰富了项目的整体参与人群。

那么，腾讯微视背后的考量是什么?

其实，我们可以观察到的一个趋势是，经历 2015、2016 的“H5 井喷”后，这一载体在 2017 年开始走下坡，爆款更是少之又少。

比如过去两年动辄10 万+的百雀羚，便是以“长图”作为载体。而从去年看来，H5 的主流形式已经以“轻互动，重内容”为主，比如直接内嵌视频，或在插画设计上植入巧思。

这背后的原因在于：H5 的跳转体验、复杂交互。一方面，提升了用户的预期，导致到了真正的“嗨点”反而嗨不起来，用户更逐渐摸透了其中门道;另一方面，操作体验对于中老年并不友好。

而短视频则不存在以上劣势，反而有着全民基础。

日前发布的《 2019 中国网络视听发展研究报告》指出，短视频对于新增网民有极强的拉动作用。以最近半年为例，新入网用户短视频使用率为 53.2%，仅次于即时通信、网上搜索和网络音乐。

而从酷鹅用户研究院今年 6 月发布的《 2019 短视频用户洞察报告》中的用户画像不难看出，短视频用户在性别与年龄分布上，也的确开始体现出“基础设施”的特征。

其实将短视频推向现在这一地位的原因很简单。

其一，移动互联网的普及与“提速降费”的推进;这使得移动数字内容面向的用户结构迅速丰富，并得以涵盖不同年龄段、不同受教育程度、不同消费水平的用户。他们统统有条件将短视频作为内容消费载体。

其二，短视频生产消费门槛极低;相比文字、图片，短视频的生产与消费门槛几乎接近于零，且足够直观，信息密度高，只需手机便能完成消费与生产。

换句话说，凭着足够低的生产与消费的门槛，社交活动项目进入的了短视频时代已经蓄势待发，而腾讯微视则冲在了前面。