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声明：本文来自于微信公众号“传播体操”(ID：chuanboticao)，作者郑卓然，授权站长之家转载发布。 《上海堡垒》口碑的崩塌，折射出当下影视营销套路的失灵。 8 月 9 日，备受网友期待的中国科幻第二弹《上海堡垒》正式上映，让人大跌眼镜的是，《上海堡垒》非但没有延续《流浪地球》的火爆，反而在一片骂声中狼狈不堪。 上映五天后，《上海堡垒》的豆瓣评分已经跌落至3. 2 分，近 13 万用户的评分中有超 6 成的用户打了 1 分，豆瓣显示《上海堡垒》好于1%的科幻片、好于0%的爱情片。
就连在较为宽容的猫眼评分中，《上海堡垒》也仅得了5. 8 分，有网友评论“《流浪地球》改变了中国科幻，《上海堡垒》又把它改回来了”。目前猫眼专业版对《上海堡垒》的票房预测仅1. 36 亿元，相比《流浪地球》46. 54 亿的票房而言，简直一个天上一个地下。 《上海堡垒》的崩溃意味着传统“流量明星+大IP”的营销套路已经失灵，影片中除了剧情硬伤之外，流量明星主演鹿晗的演技及营销作用依旧是最受大众争议的点，即使是原著小说作者江南亲自参与编剧制作，影片依旧不堪入目。 明星并不带货、用户并不买单，这也让营销行业人员对流量明星的商业价值进行重估。我们先不妨对近十年“流量明星式”的影视营销做一个简单梳理。 2010-2014，IP改编成就流量明星“流量明星+IP改编”的营销套路早在 2010 年左右就开始初现端倪，但早期更多是通过大IP来打造全民型剧集，从而带动流量明星的知名度，再让流量明星与大IP互相加持影响力。 09 年播出的《仙剑奇侠传三》不仅借助了“仙剑”系列的IP影响力，还让三年前因《神雕侠侣》而知名的杨幂进入更大的舞台，而演员唐嫣、演员刘诗诗也因该剧获得了广泛的关注。两年后，杨幂、唐嫣、刘诗诗三人竟都在“汇剧亚洲 2011 国剧盛典”被评为“国剧四小花旦”。 “大IP改编”应用最多的还是在当年大热的宫斗剧中， 2010 年改编自网络小说《未央·沉浮》的电视剧《美人心计》大火， 2011 年改编自网络小说《后宫·甄嬛传》的电视剧《甄嬛传》、改编自网络小说《步步惊心》的同名电视剧以及《宫锁心玉》均成为全民爆款…… 在大荧幕上，具有商人头脑的郭敬明在 2013 年顺势推出电影《小时代》，以 2350 万的成本拿下4. 8 亿票房，投入收益比震动了整个影视圈。 这个阶段主要还是通过以剧带人，且更多集中在女星上，当时还没有太多“流量明星”的说法，影视剧的剧本/内容也更加扎实。 2014-2017，流量明星变营销保障2014 年可能是“流量明星”的元年，延续“仙剑”游戏改编套路的电视剧《古剑奇谭》将李易峰一举送上一线小生的阵营; 2015 年改编自网络同名小说的电视剧《花千骨》在打破了内地周播剧收视纪录的同时，让赵丽颖的名字红遍大江南北; 2016 年改编自同名网络小说的电视剧《微微一笑很倾城》让杨洋和郑爽俘获大量观众…… 2017 更是“流量明星+大IP”方法论的高光时刻，《三生三世十里桃花》全网播放量破 300 亿，其中主演杨幂自然功不可没;《择天记》霸榜黄金档，主演鹿晗、古力娜扎作用不少;《楚乔传》夺得 2017 年微博电视剧年度剧王，主演赵丽颖、林更新自然是观众最大看点之一…… 曾有媒体报道，从 2014 年至 2018 年，网络小说IP改编剧已经超过70%，改编网剧超过60%，其中超过半数的电视剧都有流量明星的参与。 尽管在这个阶段中，“流量明星+IP”的模式让出品方赚得盆满钵满，但观众口碑却每况愈下。杨幂、赵又廷主演的《三生三世十里桃花》豆瓣评分仅6. 4 分;赵丽颖、林更新的《楚乔传》豆瓣评分仅5. 1 分;杨颖、钟汉良的《孤芳不自赏》豆瓣评分仅3. 0 分…… “流量明星+IP”的成功，其实可以看做是互联网资本进入内容产业的一场泡沫，大量资本的进入，让造星带流量的运动层出不穷，不少影视剧并未打下坚实基础而被迅速催熟收割，影视行业商业变成了一场“割韭菜”的游戏。 2017 年至今，流量明星全面暴雷或许是观众被“骗”的次数太多，流量明星在近几年全面失灵。 2018 年爆款网文《武动乾坤》改编的同名电视剧口碑扑街，尽管找来杨洋主演，但豆瓣评分也仅4.4;而鹿晗、关晓彤的《甜蜜暴击》更是给观众一记“暴击”，豆瓣评分如今仅2. 6 分;杨幂花大力气拍摄的“转型之作”《宝贝儿》票房甚至不到 2500 万。 (责任编辑：admin) |
