声明：本文来自于微信公众号  锌刻度（ID：znkedu），作者：李觐麟，授权站长之家转载发布。

创业三年，快被网友遗忘的“ 2016 年第一网红papi酱”，遇到了一个不小的麻烦。

因旗下自媒体账号“Bigger研究所”上传的视频配乐，侵犯了北京音未公司信息网络传播权，papi酱经营的MCN机构papitube被告上了北京互联网法院。

7 月 23 日，北京互联网法院开庭审理了此案，但并未当庭宣判。“Bigger研究所”则微博回应称，确实是版权意识不强，相关视频已全网下架。

这是国内首个短视频MCN机构商用音乐侵权案。突然的负面消息，让papitube甚至papi酱都陷入质疑之中—— 7 月 26 日，papi酱就要携“Bigger研究所”等大批短视频达人，空降北京为papitube三周年生日活动打CALL。

过去三年间，网络红人papi酱，借助papitube实现了转型。目前，papitube已是一个拥有涉及多领域上百位达人的MCN机构，占据了抖音、微博、微信、小红书等大批流量通道，但对最重要版权问题的忽视，却无异于对她敲响了警钟。

只是一个网络红人，而不是一位创业者身份时，真名为姜逸磊的papi酱，还是一个看到自己的负面新闻之后，边往嘴里塞午饭边默默流泪的敏感姑娘。

她的爆红经历已众所周知——2015 年年底，“papi酱”在网上发了一条“上海话 × 英语”短视频，这种颇富喜剧色彩、取材自生活的吐槽短视频，让人们就此记住了papi：“一个集美貌与才华于一身的女子”。  

papi 公众号 4 个月内涨粉千万，也成了 2016 开年第一网红。尽管那时的papi酱，还在豆瓣里如此抗拒：“好讨厌别人叫我‘网红’啊!我又没开淘宝店!”

争议和整改随之而来。 2016 年 4 月 18 日，人民日报客户端发出消息称，因为papi酱时常在节目中爆出“卧槽”“CAO”等粗口，被勒令整改。一夜间，papi酱的视频陆续在各个网站下线。

papi酱言论备受质疑

这并不影响外界对papi酱的追捧热潮达到顶峰——几天后的 4 月 21 日，在《罗辑思维》主讲人罗振宇的操盘下，丽人丽妆公司花费 2200 万，拿下了papi酱的一则视频贴片广告。后来，papi酱把这 2200 万，捐给了母校。

无论如何红火，那时的papi酱，也只是一个站在短视频时代风口的非专业制作者，除了她之外，还有纽约留学女、富士康张全蛋等红极一时的短视频创作者。这一点上，papi酱和张全蛋们并无差别，用“三声君”的话来说，是还只停留在吐槽、扮丑、搞笑为主的屌丝式价值观上。

众生哗然中，就连知名财经作家吴晓波也撰文《 2016 年的第一个网红papi酱，可以红多久?》进行质疑。

papi酱和张全蛋们的差别在于，在看到了诸多网红昙花一现黯然结局后，她意识到个人IP并不能长期活下去，靠机构化运营平台IP孵化才能保持生命力，于是与合伙人杨铭创办了一间短视频MCN机构——papitube。

这也是papi酱的幸运。她的转型从一开始，就是在罗辑思维、真格基金、光源资本和星图资本等资本的推动之下进行的，哪怕后来罗振宇撤资退出，也并不影响，几年后仍可以用“重要”二字，来评价罗振宇带给papi酱的巨大人生转变。

不过那时的papi酱，客观而言并未想好自己以及papitube未来道路如何走。当时，她和杨铭给出的答案是成为明星艺人，为此papitube的母公司“春雨听雷”股权在 2017 年 3 月发生变更，被并入Angelababy、周冬雨、陈赫、李易峰等演员的经纪公司“泰洋川禾”。

2017 年底，papi酱在喜剧片《妖铃铃》中银幕首秀，恶评如潮。这也是她截至目前唯一一次在银幕中亮相。后来，她又在《拜托了冰箱》《奇葩说》《吐槽大会》《我家那闺女》等多部综艺节目中露脸，被聘为百度APP首席内容官，都是为了让自己更像一个大众明星，而不是一个流量网红。

这些转型，一一宣告失败，她仍然逃不出无数网红流量不再，品牌生命周期短暂的命运。

7 月 25 日，她的百度指数不到3000，相比 2016 年的 20 多万，人气不到最高峰的1%。她同时也保持着视频更新，只不过不少粉丝都觉得，内容质量远远不及以前。从B站上的内容来看，papi酱几乎每个月都只更新2- 3 条视频，固定有的栏目是“papi酱的周一放送”和“不定期更新的抖音合集”。