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一眨眼， 2019 已经过去了一半。

有的人或许上半年工作在996，下半年就可能等着ICU病房的空床;有的人或许上半年活成了柠檬精，下半年可能决心用甜甜的枸杞奶茶养生;而苦逼的上海人在度过美妙的 2019 上半年之后，则迎来了永远分不清是干是湿垃圾分类的下半年。

在过去的半年，这些对于新媒体人而言，是都很重要的热点，但也不是最重要的热点。热点永远需要追逐，却永远也追逐不完。新媒体人关心的是， 2019 年下半年我们该如何找到新媒体行业的风向?

在不久前发布的新媒体蓝皮书《中国新媒体发展报告(2019)》(下文简称“蓝皮书”)中，中国社会科学院新闻与传播研究所的专家们对此作出了分析并得出了一部分结论。下面我将挑出蓝皮书中与新媒体从业者息息相关的部分内容进行解读，帮助大家找到 2019 年下半年新媒体的发展动向。

占据“C位”的短视频

如今，几乎已经没有人会再质疑短视频在新媒体传播上的分量。

蓝皮书指出，截至 2018 年 12 月，我国短视频用户规模达6. 48 亿，已经有接近80%的网民渗透率。可以说，短视频毫无疑问是当今新媒体行业的C位人选，并且内容视频化已经成为移动互联网现状。

短视频的受众群体，大部分是年轻人。现场感好、视觉冲击力强、内容紧凑、信息量高，短视频的这些特点，让它在传播的时候无往而不利，迅速占据了许多人的屏幕。

但是，蓝皮书同时指出，进入 2018 年下半年以后，短视频用户增速趋于放缓，短视频市场用户红利市场正在逐渐消退。

目前，新的短视频形式——“视频日志”(Vlog)被视为是短视频下半场争夺的重点。

Vlog也被称为视频网络日志，它无商业色彩、去表现化，强调真实人格的特征，使其区别于其他短视频，因此在内容上更具传播优势。由于用户追捧，出现“Vlog热潮”，目前各个短视频平台都发布了针对Vlogger的扶持计划。

当然，也有一些媒体Vlogger已经走在了生产前列，特别是Vlog已经成为了热门报道的一种形式。例如，在 2019 年全国两会报道中，人民日报官方微博就曾推出了“人民日报新媒体记者两会Vlog”专题。

因此，新媒体从业人员对短视频在新媒体传播中的重要性，一定需要提起足够的重视，并应当积极布局，只有掌握多元化的新媒体传播方式，才能在下一个新媒体时代获得更大的关注度和影响力。

备受关注的媒体融合

媒体融合是一个老生常谈的话题，但是对于新媒体从业者而言，仍然很少有人会提起兴趣。最主要的原因是，很少会有人意识到媒体融合最后到底融合了什么。

蓝皮书指出，媒体融合不仅是媒体平台的线上线下融合，更重要的是内容的融合和创新。从“澎湃新闻”的崛起，到《新京报》转型到客户端，媒体转型发展，转变的是传播渠道、思维理念与呈现方式，而始终不变的是对优质内容的追求。

这里面最着重强调的一点是，媒体融合追求的是“无论传播渠道如何变化，优质的内容仍是受众最需要的”。也就是媒体融合是要让自媒体内容创作摆脱毫无章法、粗制滥造的境况，朝着精品化、优质化内容生产方向进步。

蓝皮书认为，在国家政策和监管的持续发力下，国家级、省级媒体在媒体融合方面的改革步入成熟期，县级媒体的媒体融合也开始了大热。但是自媒体在体制机制方面的突破仍不够彻底，“流量”竞争导致分发平台过剩，媒体间融合进展也呈现出显著差距。

因此，新媒体人一定要在社会大众对媒体内容中的文字、画面、视频、音频等要求越来越高，对媒体内容犯错容忍率越来越低的当下，积极学习和掌握好图片、视频和音频等编辑处理技术，树立大数据意识，不断增强自己对新媒体信息的收集、整合、加工等能力，在媒体融合风潮下加快自身发展，打造自媒体品牌战略，在群雄逐鹿的市场环境中获得更好发展。

热点频出的互联网舆情

很多人认为，互联网舆情应该只是政企部门的事情。但实际上，互联网舆情处置与每个新媒体人息息相关。