然而漫画行业的下行让漫威陷入了财政危机。 1999 年，漫威 700 万美元把《蜘蛛侠》电影版版权卖给了索尼，索尼通过《蜘蛛侠》前两部电影大赚 16 亿美元，但只有 7500 万属于漫威。

分成上的不公平彻底燃起了漫威的影业的斗志。也是从这里开始，漫威便在收割财富的路上不断狂奔。 2005 年，漫威影业公司成立后，从美林银行贷款2. 25 亿美元投资的《钢铁侠》大获成功， 3 部《钢铁侠》系列电影DVD共卖出了 1700 多万份，赚取 3 亿美元，成为全球最赚钱的系列电影之一。

凭借《X战警》、《蜘蛛侠》横扫美国票房后，漫威开始了自制超级英雄大片的道路，推出了漫威电影宇宙计划，钢铁侠、雷神、美国队长，金刚狼……一个又一个的超级英雄陆续走上银幕，既能孤胆英雄拯救世界，又能合体打怪兽，随后通过《复仇者联盟》将他们集结起来，英雄混战，主宰宇宙。

80 年来，漫威这部赚钱机器，不断在电影、动画、玩具、游戏、乐园等相关一产业链上进行衍生发展。据报道称，漫威的衍生品年收入达 10 亿美元，远远超过单部电影带来的票房收益!

而众多品牌也抱上了漫威金主的大腿，像可口可乐、优衣库、VANS、三星、好时等都曾推出了漫威英雄联名款产品，市场反响火爆。

收割中国市场

轻松刷新票房纪录

“漫威之父”斯坦·李曾表示：中国将成为世界的影视中心，这个世界人口最多的国家需要有自己的超级英雄。

复联 4 自预售起，就成为了“天价票”，首映场更是千金难买。但实际上，漫威英雄IP在中国本土的打造在一开始却是饱受磨难的。

受众基础薄弱是最开始票房口碑不佳的主要原因。像最开始推出的《无敌浩克》、《钢铁侠2》、《美国队长》、《雷神》中，除已经有一定知名度的《钢铁侠2》取得了1. 75 亿票房外，其余几部电影票房均未过亿，按照汇率来看甚至不到北美票房的十分之一，相当惨淡。

但经过了从 2008 年到 2018 年整整十年英雄形象的沉淀与陪伴，以《复仇者联盟》为节点，漫威于 2012 年正式打响中国市场的第一枪，瞬间点燃粉丝们的热情。复联 1 曾首日交出了 6600 万的成绩单，两天狂收1. 14 亿元，轻松创下超级英雄电影在华的首映新纪录。而影片在三四线城市的活跃度提升到了40%左右。

也就是从这一次抱团出战开始，漫威电影的票房权重一路上扬，平均达到15%以上。而单个作品的票房也都保持在了 5 亿以上。复仇者联盟 2 也大获全胜，成功斩获14. 22 亿元，成为内地史上首部在收获 10 亿+的漫威电影。

当然，这也离不开中国票房市场的表现。自 2012 年至 2015 年，内地票房的年增速都在30%左右， 2015 年更是达到了夸张的49%，大量观众开始走进影院，许多进口片都因此而收获了不错的成绩。

2017 年，漫威就宣布将和网易合作，首创中国的超级英雄：气旋和林烈。在将来这些“中国化”的本土英雄很可能与钢铁侠等初代超级英雄并肩作战。

结语

动辄三四百的票价，确实不便宜。有人说，如果没达到相应的心理预期，钱就打水漂了。但无论如何，复联系列已经是一部名誉双收的电影作品。

黑寡妇扮演者斯嘉丽•约翰逊在复联 4 世界首映后所言：“过去这 10 年，谢谢你们，它改变了我的人生。”

而漫威的英雄们，同样也改变并陪伴了我们的人生。