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从三家短视频平台看了几百个宠物号,发现这个领域居然还是蓝海

时间:2019-04-17 09:22来源:网络整理 作者:迭名 点击: 我来投稿获取授权
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上周六「小顾聊运营」受邀参与了「新消费内参」组织的宠物行业闭门分享会。作为短视频领域唯一分享的嘉宾,为

短视频,视频网站

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本文已获授权,来源:小顾聊运营(ID:gugu9102),作者:顾顾(个人微信:guchenyan)

上周六「小顾聊运营」受邀参与了「新消费内参」组织的宠物行业闭门分享会。

作为短视频领域唯一分享的嘉宾,为了给宠物领域的创业者和投资人们输出点干货,我用了一周的时间从抖音、快手、B站扫了几百个宠物号,在看了海量的猫猫狗狗和其他小动物之后,进行一些小小的分析并做了一个PPT。现在悉数与你分享。

这篇文章有 3254 字,文章会提到:

从三个短视频平台的宠物格局看潜在机会

宠物企业的抖音玩法

宠物类内容的商业化机会

开始话题之前,先聊聊企业为什么要关注短视频,尤其是关注抖音?

理由有四点:

沟通年轻用户。如果一家公司的主流消费者是年轻人,那就需要重视短视频平台。短视频用户 30 岁以下的使用率超过了 80%。

触达转化用户。短视频受众超过 5 亿用户量级,抖音日均2. 5 亿的用户量,不容忽视。

企业需要沉淀短视频内容资产,以往大都以图文方式沉淀,短视频时代也应该跟进。

抖音平台是内容的试金石,可以在这个平台训练培养团队网感。

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三个短视频平台的宠物画风

从三家短视频平台看了几百个宠物号,发现这个领域居然还是蓝海

抖音宠物号TOP10 数据截至 4 月 11 日

根据三站在宠物类短视频TOP20 的排行榜,能看出抖音、快手、B站三站不同的画风。抖音是写意派,记录美好生活,快手是写实派记录真实生活,B站是美好的记录生活。

从内容类型来看,

抖音:以动物拟人化内容为主,宠物有着独立人设,讲故事、演剧情类内容。抖音也有记录人和宠物日常美好生活的内容,但没有排在头部内容。

B站:多以记录真实生活的vlog内容为主。和日常生活和宠物交流、出行、养宠心得体会等等。

快手:有人格化内容,也有偏向于原生态的记录,还有一些猎奇类内容。

从不同宠物类型的人气来说,有个小发现:快手爱狗、B站爱猫、抖音的用户兼容度更高。

从三家短视频平台看了几百个宠物号,发现这个领域居然还是蓝海

每个站的宠物类前三名

抖音: 14 只狗, 6 只猫。但刘二豆一只猫四千多万的量级,算影响力均衡。

快手:前 20 个宠物头部账号,最大的号是金毛蛋黄807w粉丝,其次就是200w-500w不等的号。其中 13 只狗, 4 只猫, 3 只其他类型的宠物。

B站:前 20 个宠物头部号, 11 只猫, 6 只狗。前十名里只有两只狗。

除了这TOP20 的号,我还请了一位在数据界最会写段子的朋友爬取了抖音上的前400+个动物号list,发现其中500w以上的号 5 个,300w-500w13 个,100w-300w以上的 124 个, 230 个 50w-100w的号。

现在的内容为这几类:

提供情绪价值——剧情类、搞笑整蛊、素材再剪辑加工讲故事。占比最大。

提供有用价值——知识类、测评种草类、硬核类内容相对偏少。

提供真实视角——记录类vlog内容。B站以这类视频为主,用户粘度比较高。抖音里也有很多类似角度的内容,位于中腰部、尾部位置。快手也有不少,风格原生态接地气。

整体扫完这几个短视频平台的宠物领域头部TOP20 的号,感受到在短视频宠物内容有着很大的机会:硬核知识内容缺席宠物行业 行业细分内容有待挖掘

在 400 个抖音宠物大号的数据中,我扫了前面的 140 个宠物号,只发现了不到十位的宠物行业从业者。此外我还用了一些关键词,在抖音上分别搜索“宠物”、“宠物医生”、“训宠师”、“宠物美容”等关键词,结合上述并不算严谨的观察,得出了一点结论:

大部分的号体量不大,五十万乃至上百万的号一共只有两百多个。


这个行业自带流量,内容有很强观赏性,好内容出爆款可能性比较大。

(责任编辑:admin)

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