一方面，人们不再有耐心去了解这些景点背后的底蕴和历史，千里迢迢、千辛万苦，只为了一个走马观花式的打卡，虚荣心超过了旅游本有的意义。另一方面，大量人群的无秩序涌入，已经出现了多起景点被破坏的事件，如浙江滨江花海三天被破坏、重庆网红书店被打卡人群扰得失去读书环境等。

对此，重庆旅游局相关负责人就曾对记者表示：“虽然重庆是一个网红城市，国庆、春节期间游客数量大增，但如何保证游客安全，如何保证景点不受破坏，却是我们一直悬在心上的石头。”

除了工作人员因此而感到不小压力的同时，普通居民的平静生活也被打破了。

在解放碑上班的何文思，每天必须乘坐轻轨 2 号线。十年来不变的生活轨迹，在李子坝轻轨站成为网红打卡点后发生了改变——每次到站，都有一堆游客，疯狂涌向车头拍视频、拍照，带团的导游也带着小喇叭热情地向他们介绍。

何文思备受困扰，他不想要出现在陌生人的镜头里，也不希望在自己想要闭目休息片刻的时候听到嘈杂无比的声音。在繁荣的表象背后，更多的是被牺牲的人和物。

某种程度上，一夜之间爆红网络的沈巍，亦是打卡文化流行下的一个“牺牲品”。流浪汉的形象，加上出口成章的才华，让 52 岁的沈巍短时间内迅速成为“打卡人物”。大家称他为“流浪大师”，从全国各地赶去合照、拍视频，等着发布后迎来大量评论、点赞。

网红、媒体、达人把他奉为流量至宝，有人捏造他的生平，有人直播他的生活，但没有人前去的目的是为了了解他真正的故事。这些涌来的关注，打乱了他的生活，让他被贴上各式各样奇怪的标签。

有人为网红打卡地从天南海北赶来，自然也有人为了迎合他们炮制出网红打卡点。

去年夏天，奚蕊(化名)开了一家奶茶店，除了四处找来好喝的奶茶配方外，奚蕊更加看重店面的装修。

她在网上仔细研究了同类店铺中推荐度高、排名靠前的几家的特质，除了少数靠味道取胜，大多都是特色鲜明。经过总结，她发现带有“ins风”、“撞色”、“纯白极简”等元素的店铺，都有很大几率成为网红打卡地。

于是在装修店铺时，奚蕊特意设计出了 3 个不同主题的拍照区域，有充满彩球的泳池，也有各种ins风的抱枕、饰品提供给客人拍照，甚至还摆上了专门的打光工具。“如今颜值当道，没有多少人在乎我这里的饮品好不好喝，只要好看就行。拍得出好看的照片，他们自然会想发朋友圈，这对我来说也就有了更多客源。”奚蕊说道。

事实上，如今已有不少的商家开始注重装修风格、注重营销手段，最基本的口味越来越被忽视。在这样的市场发展之下，专门打造网红打卡点的运营团队实际上是赚得盆满钵盈。

通过淘宝搜索，记者找到了一家专门负责线下门店推广的运营公司。在表明了来意后，客服“羽乔”向记者详细介绍了其中的门路，新开店铺前期需要采用素人线上铺垫，加上质量好的达人线下探店的方式。渠道以小红书、抖音、微博为主。

具体来说，线上铺垫就是小红书、微博粉丝数量一万人以下的素人发布文章。这一步是为了增加搜索篇幅，因为素人角度的推荐会更具真实感。线下探店则是由达人亲自去店铺体验并拍摄照片，再发测评，这类文章的质量更高。抖音则是小视频方式，而网红、视频时长、内容等都由商家要求决定。

小红书推广价目表

费用方面，根据对方发来的价格表可以看到，小红书粉丝数少于一万的素人中，混合30%高颜值模特和30%千级粉丝数的团购价为 80 元一名; 10 人起订的指定人气素人，则有一千至五千级粉丝数和五千至一万级粉丝数两种选择，价格分别是100/人和120/人;价格最高的当属KOL，尽管对方列出了六百至八万元不等的报价，但实际还是要根据项目要求和博主档期来谈。

相对而言，抖音的宣传费用更高。一方面是视频制作费用更高，另一方面是商家还需额外向达人支付车马费和餐食住宿费等。一般来说，本地达人的车马费会低一些，但选择面狭窄。

在记者提出希望将首次宣传的成本控制在五万元以内后，“羽乔”给出了具体方案。她建议第一步在小红上找 100 个素人进行铺垫，一方面价格便宜，另一方面实体店的宣传非常需要前期的口碑铺垫。