张小龙在 2019 年微信公开课上提到当前小程序领域的竞争时表示，这是好事情，并不担心会构成很大的威胁。除了平台和团队不同，更重要的差别在于原动力是什么。

其实，基于BAT基础、核心业务的差异化，他们在小程序的定位上也有明显的差异化，更像是把小程序作为一种形式，赋能现有业务形态。

上述业内人士认为，小程序针对搜索、内容平台，更多是激活流量的思考;微信小程序的目的是完善生态，让开发者开发更多好应用，来服务好 10 亿微信用户。

而和微信、百度的小程序相比，支付宝小程序的优势是具有成熟的消费金融场景，更大的意义在于优化用户在支付宝App内的交易服务。

此外在商业化上，未来也具有巨大的想象空间。微信小程序的出现，就解决了公众号在变现上的局限，依托于小程序，内容电商获得了很好的发展，最近一年，很多小程序电商获得融资。

另一方面，小程序广告也在为腾讯创造新的收入动力。根据微信官方公布的数据，小程序 2018 年累计创造商业价值 5000 亿元，带动 182 万个就业机会，相比 2017 年增长75%。此前， 2018 年 7 月，微信广告团队已宣布小程序广告组件全量开放，开发者可以在小程序后台自主申请开通广告位。

小程序团队还宣布，对于行业用户，将陆续推出更精准的行业解决方案，以及提供包括激励视频、插屏广告、个人小程序变现等更多盈利方式。

根据腾讯前不久发布的 2018 年全年财报，小程序用户日均访问量同比增长54%，覆盖超 200 个服务行业，对腾讯广告、支付、云服务等业务起到助力作用。

而据新浪科技了解，百度智能小程序在盈利模式上，主要通过智能小程序广告组件获利，一部分给开发者，一部分给百度。

2019 年春节期间，百度就把智能小程序拉出来“练兵”，当时百度与央视合作，百度智能小程序承载了春晚红包互动活动，带来 208 亿红包流量。今年 3 月，百度搜索全面接入智能小程序，同时给予智能小程序更多的搜索流量、权重。

此外，小程序开发者还可以享受到互联网巨头在技术上带来的优势。目前，腾讯、阿里均为小程序提供云计算解决方案： 3 月 21 日，阿里发布小程序云，而腾讯在 2018 年 9 月就推出“小程序·云开发”解决方案，提供云函数、数据库、存储管理等云服务。

今年，腾讯、阿里先后宣布针对小程序开发者的补贴计划。其中，腾讯云宣布 10 亿元针对“小程序·云开发”的资源扶持计划，扶持超过 100 万个小程序开发者。而阿里小程序繁星计划，则提供 20 亿元补贴，扶持小程序开发者和商家。此前，为构筑小程序生态圈，百度也宣布拿出 10 亿创新基金投资有商业潜力的开发者和中小企业。

从BAT对小程序的投入来看，在 2019 年，小程序领域或将迎来新一轮的活跃和增长。

三、进入5G时代，小程序会有哪些想象空间

事实上，小程序的作用远不止目前我们能看到的。有一些人，看好云计算下的小程序，是因为看好5G。

对用户来说，小程序的好用的地方之一是用完即走，但开发者、运营者却不希望你用完即走。因此，如何沉淀用户，增强黏性，成了未来小程序发展要考量的问题。

随着需求的升级，用户对小程序的要求越来越高，要留存用户，提高活跃度，小程序可能也会变得越来越重。

在用户端，小程序解决了一些实际的操作问题，优化了使用体验。但在现有的通信条件下，其大小是被限制的，这就导致了部分存在加载速度慢、功能单一的问题。

目前，一些占用内存较大的应用，比如《王者荣耀》、《绝地求生：刺激战场》等游戏，还是较难实现小程序化。

一位业内人士表示：如果到了5G时代，微信就是一个浏览器入口，在微信上可以玩王者荣耀，可以玩各种各样的东西，这是他比较看好微信小程序的地方。当然，前提是微信小程序能更加开放，建立公平公正的行业规则，“如果微信只和自己玩，不够公平开放的话，其实不太看好”。

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