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作者 | 张吉龙 编辑 | 罗丽娟

吴晓波再一次证明了“中国最会赚钱的财经作家”这一称号非他莫属。

随着近日A股上市公司全通教育发布公告称拟收购吴晓波夫妇控制的巴九灵文化创意股份有限公司（下称“巴九灵”）96%股权的消息爆出，引发外界一片热议：吴晓波终于上岸了？

关于吴晓波夫妇最终能“落袋”的具体金额，目前外界尚难得知。不过，按照巴九灵上一轮1. 6 亿元融资时的 20 亿元估值来算，外界普遍认为本次全通教育的收购价格可能高于 20 亿元。

事实上，巴九灵被收购只是自媒体资本运作的一个缩影。过去一年来，来自资本市场的企业对自媒体行业的并购事件也时有发生。

据资本市场公开信息， 2018 年 12 月 6 日，主营业务为生产与销售时尚皮鞋的星期六股份有限公司以约 18 亿元收购数字内容服务商杭州遥望网络股份有限公司，获得证监会“有条件”通过。

除此之外，还先后出现了三次以失败告终的自媒体收购案： 2018 年 6 月，瀚叶股份曾宣布以超过 30 亿元的价格，收购微信公众号运营商量子云。 2018 年 9 月，利欧股份拟23. 4 亿元现金收购拥有 4000 多个公众号的苏州梦嘉75%股份。同时期，骅威文化以“股份+现金”的方式购买杭州旭航网络100%的股权，交易对价 15 亿元。不过由于监管质疑等各方面原因，上述收购最终未能成功。

考虑到不久之前粉丝人数超过 1400 万的头部公众号“咪蒙”被注销账号的命运，如果此次全通教育并购巴九灵成功，那么意味着吴晓波或是自媒体从业者中的最大赢家。而在此之前，仅有同道大叔创始人蔡跃栋、李叫兽创始人李靖等寥寥数个成功案例。

一个有意思的现象是，从吴晓波到蔡跃栋到李靖，这些成功上岸的赢家都不愿意把自己归类为自媒体，他们更喜欢另一个称号——商人。

2014 年 5 月的一天吴晓波在微信公众平台上注册了自己的公众号“吴晓波频道”，正式踏入自媒体创业之路。事后吴晓波称，其实这一决定主要由于罗振宇的反复鼓动，“关于要不要做自媒体，处女座的我纠结了很久”。

在创立“吴晓波频道”之前，吴晓波已经有了两个头衔：前新华社记者、著名财经作家。他的作品《大败局》、《激荡三十年》、《跌荡一百年》在商业界广为人知，读者众多。

1990 年， 22 岁的吴晓波从复旦大学中文系新闻专业毕业，一个偶然的机会进入了新华社工作。由于工作的关系，吴晓波深度接触了当时国内的知名企业家鲁冠球、宗庆后、张瑞敏、王石、李东生、吴仁宝、禹作敏、牟其中等人，并以此作为写作素材和研究对象。

这段工作经历让吴晓波开阔了眼界，为其之后的写作事业奠定了很大的基础。 2001 年《大败局》一书横空出世，吴晓波一举成名。

在新华社工作了 13 年之后， 2003 年吴晓波离开了新华社，离开了媒体，但仍继续写书并接手了一家民营出版公司——蓝狮子文化创意有限公司（下简称“蓝狮子”）。凭借“蓝狮子”和“吴晓波”两大品牌，蓝狮子聚拢了超过 300 多位优秀财经作家。

到了 2010 年前后，随着移动互联网大潮的冲击，用户的阅读习惯开始往线上转移，财经类图书的销量受到了很大的冲击，吴晓波透露，在很长一段时间里，蓝狮子名声在外，但规模和效益却强差人意。

他开始意识到，在移动互联网时代，需要重新造一个平台。

“吴晓波频道”上线当天，吴晓波写了一篇名为《骑到新世界的背上》的文章阐释初衷，“纸质媒体及传统新闻门户正在迅速的式微，我所依赖的传播平台在塌陷，而新的世界露出了它锋利的牙齿，要么被它吞噬，要么骑到它的背上。”

吴晓波平台的运营主体叫巴九灵，其实是 8090 的谐音，因为根据调查发现在频道的用户调查中80 后占据 6 成以上，而且频道的初创团队全部为85 后和 90 后。

在用户定位上，吴晓波频道聚焦企业家、创业者和职场白领三个群体，将其统称为“关注财经的新中产阶层”。频道上线两年半，用户数量从 0 增长到 200 万。

在切入自媒体航道之后，吴晓波通过以内容为核心打造IP产品，在更多领域产生更大的收益。

在具体的产品上，巴九灵主要由自媒体公众号矩阵、电商平台、财经视频节目、知识付费四大板块组成，所以在变现上，巴九灵除了有一般新媒体的广告、赞助外，知识付费、电商等产品也成为其营收的支柱。