如果仅仅将VTuber视为“偶像”，便忽略了其存在于社交领域中的意义。

近日，日本大型社交网络公司GREE与国内最大弹幕视频网站Bilibili达成战略合作，将开设合资公司bG games，共同开展手游业务以及VTuber(虚拟油管偶像)业务的合作。

VTuber，以及其他虚拟偶像，正在全球引发热潮。

而国内大厂，已经开始在虚拟偶像领域展开布局。

7 月 20 日，网易手游《阴阳师》中的大天狗降临“BML-VR演唱会”舞台; 9 月，乐元素发布原创偶像IP企划《战斗吧!歌姬》，同名动画已在B站播出; 10 月 23 日，游戏公司巨人网络宣布正式进军虚拟偶像市场，并与日本JOYNET株式会社达成合作，获得了人气虚拟偶像Menhera Chan全部品类的全球独家代理授权; 10 月 23 日，克拉克拉宣布获得1. 2 亿元投资，打造虚拟偶像第一平台;而 10 月 28 日，在“王者荣耀三周年音乐盛典”上，以“虚拟形象”出现的貂蝉和公孙离献唱《落花情》……

目前，全球有约 5000 名VTuber在线上活跃。

据株式会社CyberV的调查，今年 1 月，VTuber频道订阅用户为 428 万人，而 7 月份的时候已增长到 1394 万用户订阅。

为什么VTuber在如此短暂的时间内迅速蹿红?VTuber的魅力到底在何处?

为了搞清这个问题，AbemaTV不久前制作了一期节目，名为《萌2.0!VTuber的魅力之处》(登録者が激増! “萌え2.0” Vチューバーの魅力とは?)。

节目中，一名宅男这样描述：“无论是设定还是故事背景，VTuber犹如是给只在二次元世界出现的角色形象赋予了灵魂。她们给人内心单纯没有邪念的印象。对于生存于这个艰难世界中的人们来说，这样单纯的孩子的存在，能够给人带来心灵的救赎。”

如果观察VTuber的粉丝群体，可以大致将其分为三种类型。一类是像前面这位宅男一样的动画爱好者，他们从VTuber的设定中看到了强烈的二次元感，并且感受到了“活”的状态。第二类是偶像爱好者。VTuber身上不仅具有偶像的要素，还是可以交流的对象。第三类是YouTuber粉丝，VTuber对他们来说具有更强的直播感。

仔细观察可以发现，这三类人热衷于VTuber的理由，其实有一大共同点——交流性。

无论是打破次元壁也好，还是成为可以互动的偶像也好，VTuber的出现和大热，正是适应人们逐渐改变的交流需求而诞生的。

从YouTube诞生的“网络红人”

VTuber走红YouTube，不仅因为它是全球最大的视频平台，还与YouTube将视频观看和社交互动良好地结合在一起有关。

2016 年，YouTube开始测试和推出社交功能。YouTuber可以通过发布文字、图片、GIF等内容，和粉丝进行紧密互动，而无需转战其他社交平台或长时间用摄像头对着自己。这项功能开通以来，随着不断地完善，用户停留在平台的时间变得更长。与此同时，社交功能还改变了YouTube的使用模式，从以往的被动观看变为更积极的互动参与。

有意思的是，自称世界上第一个VTuber的绊爱，正是从 2016 年 10 月起开通了第一个个人频道。

此前，三文娱曾对人气排名前四名VTuber的视频做过一次观察。令人稍感意外的是，VTuber们的视频内容，与现实世界的“偶像”或者虚拟歌姬的表演都十分不同——他们更“像”是一群爱和别人分享自己生活的YouTuber。

本表统计时间为 2018 年 8 月 2 日

VTuber们的视频，并不是一段完整的“演出”或者制作完善的“节目”。他们虽然有着二次元角色的形象，却如同现实中的人一样“生活”——八卦、打游戏、上学、被人际关系困扰等等。除了一些才艺展示外，不少内容都难以具体形容他们在做什么。

知名YouTuber有时被调侃为“网红”，他们不像真正的偶像明星那样高高在上，往往是以独特的个人风格和技能获得了其他用户的关注。YouTuber会回应粉丝的评论和需求，让粉丝感觉到他们是生活在一个世界中的。从这一层意义上看，比起人们想象中的“虚拟偶像”，VTuber和“网络社交名人”或“虚拟网红”更接近。

根据CyberV公布的数据，截至 2018 年 7 月，VTuber们的频道订阅用户数量已达到 1394 万人。这些拥有庞大粉丝基础的VTuber，他们赚钱吗?