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新浪科技 杨雪梅

趣头条正在以拼多多的方式席卷一二线城市之外的下沉市场。

拥有庞大的用户群体、日活跃用户数飞涨，成立 2 年就在美股上市，趣头条快速崛起的背后，揭开的是一群被主流互联网公司长期忽视的用户群体。

三四线城市中年女性、小镇青年、农村用户，如同中国大妈一样，这些排除在主流互联网公司之外的用户，力量却不容小觑。

他们贡献了《前任3》48%的票房(猫眼数据);在快手、抖音、西瓜视频上占据了很大的用户比例;他们对互联网娱乐内容的接受度正在打开，构成了中国文化产业的新增量。

这些用户正是趣头条核心用户群体之一。

看趣头条时他们在看什么?

张嘉仪是典型的趣头条用户，在四线城市一家银行工作，是一位 89 年的年轻妈妈，孩子正上幼儿园。她透露，自己从 2018 年 3 月开始使用趣头条，当时也是别人介绍的。而吸引其下载使用的原因就是能赚钱。

她平时通过阅读新闻和做任务来赚钱，一有机会也会推荐给身边的亲朋好友。别人使用小张的邀请码下载注册，她就可以赚到阅读金币，来兑换钱。通过社交裂变，趣头条用低成本短时间内收获了大量的用户。

趣头条

不过，张嘉仪邀请过的这些亲朋好友中，拒绝的更多，到现在，她邀请了也不过才4、 5 个人。 90 后同事王宇就是被邀请下载的用户之一。但他只是下载了趣头条App，并没有过多使用。

王宇透露，自己不太想在这上面赚钱，主要还是因为每天完成任务过于麻烦。而他平时主要在新闻类App上看影视和游戏两个视频栏目，今日头条就可以满足，“一直在看，用习惯了”。在他身边，像他一样使用亲朋好友邀请码下载后，只用过一两次的大有人在。

相比较这些不太愿意赚钱的 90 后，张嘉仪倒觉得趣头条文章好，又能赚钱，对比今日头条会更感兴趣。每天，她会花平均30- 60 分钟在趣头条上，主要看做饭、育儿类的内容，并表示会认真阅读完，甚至不会排斥上面的广告内容。不过，张嘉仪也吐槽，趣头条的内容分类不全，影响阅读体验。

到目前为止，张嘉仪已经提现了 100 多块钱，“绑定微信或支付宝可以，其他不能提现”。尽管赚到的数额微乎其微，但对小张这样身处三四线城市的人群来说，时间宽裕、对价格敏感，也更愿意为了一点小利付出极大精力。

张嘉仪在趣头条上的提现记录

当然也不是所有的趣头条用户都认可上面的内容。居住在三线城市的 90 后陈林就表示对趣头条内容真实性非常怀疑，“感觉是小学生在编故事，你看第一页推荐，都是什么鬼，看了两天就想卸载”。