对于新产品而言，在社交媒体上的内容营销可能是最实惠且最有效的用户增长方案，也是冷启动阶段内最为重要的营销手段。内容团队借助已有的社交平台人气，来为新产品完成初步预热和用户导流。但是在这个庞大且拥挤的市场，如何让自己同竞争对手拉开差距?

优化内容体验

连续创业者Jagrid Gupita同时拥有三家成功的初创公司，在他看来，想要在社交媒体获得成功，首先需要优化视觉体验，提供优质的多媒体内容。

Mint是一个个人理财产品，除了好用的产品之外，Mint取得成功的最重要一点在于他们的“智能内容营销策略”。

Mint的内容营销特别之处在于，他们的文章不是单一的文字，还链接了综合报告、信息图表和视频等多媒体内容。Mint将这些高质量的内容定期发布到社交媒体如Reddit和Digg后，很快引起了热烈传播，不仅吸引社交媒体用户的注意力，还能进一步将他们转化为品牌的坚定拥护者。

对于那些以视觉内容为主的社交平台如Instagram，内容团队也有引人注目的妙招。Cinemagraph是一种类似于GIF格式的图片，将单帧画面同视频结合到一起，既有静态图片的宁静，又有视频的动态之感，被称为“哈利波特式”的图像。对营销者来说，这种格式的图片不仅新奇，而且可以通过一种不甚夸张的方式向观众展示想要推广的产品。一家手表公司通过Cinemagraph，给自家的产品打了个漂亮的广告。

优质的内容、与众不同的心思是社交媒体获胜的关键。

《纽约时报》曾经发布过一条关于难民生活的VR视频，精致的拍摄手法和极具浸润感的视频迅速引起关注，短短三天之内，《纽约时报》的VR应用就超过之前发布的所有APP。

别出心裁的营销手段

对于新产品的冷启动阶段来说，社交媒体确实是个低成本获客的最佳平台。印度短视频应用4Fun上线之初就大获成功，正是得益于此前在社交媒体的经营。4Fun团队在自己的Facebook主页上传搞笑短视频，仅半年就积累了 50 万粉丝。APP上线后，又鼓励用户将视频通过社交媒体分享给其他朋友，由此迅速吸引了大量用户。

在读者初具规模的时候，尽管预算不足，Mint也在不断尝试新的营销策略。他们邀请其他的理财博主前来做客，进行问答，并将这些博主的回复也作为内容营销的一部分，在博客上突出显示。不仅如此，在每篇推送的末尾，他们还加上了一个电子邮箱地址收集，请想要收到APP上线通知的用户留下邮箱。 9 个月之后，尽管Mint还没有上线，但他们已经收集了两万个用户邮箱。

Mint博文结尾

尽管用户基础如此庞大，但Mint APP却无法支持这么多用户。因此，Mint提高了早期VIP用户的标准，他们制作了一个“我要加入Mint”的徽章，让想要加入的用户将这个徽章缀在他们的社交媒体页面。这一举措让Mint在社交媒体上获得了大量的免费推广。

专注目标人群、最大限度利用社交媒体，对于从零开始的内容初创产品来说，“小而美”也许是最好的出路。Fanbytes的创始人Armoo在接受采访时说，“如果你有一个好点子，那就放手去做吧!Just enjoy it!”