【猎云网(微信：ilieyun)北京】 10 月 12 日报道(文/岳丽丽)

纵观中国的早教产业，虽然在国内起步较晚，但其发展迅速，因为各种利好，在教育产业链条上，面向低龄儿童的早期教育市场也正迎来属于这个行业的飞升。但受制于用户特点、行业现状、师资力量等各种因素，早教行业并未像其他行业一样，出现独角兽企业。

而在国内早教品牌中，猎云网今日采访到一家原创早教品牌“积木宝贝科学早教”，一直在进行行业积累。 

积木宝贝项目的启动，追溯到 2010 年，积木宝贝董事长张卫中在中国优生科学协会，主要从事孕妇及儿童营养品研发与销售。当时中国心理学会委托他所在的机构做儿童成长的量表修正工作，为此他们分发了 5 万份调查问卷，旨在了解孩子的生长发育现状和父母抚养方式。

通过分析报告，张卫中从中发现了国内孩子早期教育与抚养方式的几个问题：

首先，国内早期教育发展较晚，此前由国外引进的早教体系并不完全适合国内;

其次，孩子在早期成长中不仅缺少同龄儿童与父亲的陪伴，还缺乏家庭环境的引导和完整的教育方法。

于是，张卫中提出“科学早教”的概念，希望通过成长测评工具了解儿童体能、智能、心理三维的发展，在SET(积木运动、艺术探索、创意百科)中提升孩子的三维发展水平。

张卫中向猎云网解释道，科学早教有四大含义：

第一，科学早教的核心目标是促进儿童的心理建构和拓展;

第二，科学早教是系统的教育产品;

第三，科学早教中心是科学早教的促进者和示范者;

第四，科学早教的核心施教者是父母。中国父母常见的不陪伴、不学习、不懂孩子不会爱和坏榜样，都需要在早期教育中得到解决。

在积木宝贝的“科学早教”里，促进儿童的心理建构和拓展是核心目标，包括积极态度、极强目标感、不断学习、自我控制在内的优秀的人格特质恰恰来自于 6 岁之前。

积木宝贝于 2011 年 3 月在北京开设首家积木宝贝科学早教中心。此后在北京、太原、石家庄、成都、哈尔滨、武汉等地开设早教中心共计 150 家，会员人数超过 10 万。

打造内容，塑造IP

据介绍，从第一家门店落地开始，积木宝贝开始向制作内容发力。 2013 年 1 月，积木宝贝推出中国首档“科学早教“电视节目《积木宝贝闯世界》，一档面向2- 8 岁儿童的教育类娱乐节目，将歌舞、表演、游戏等娱乐形式嵌入节目，在娱乐的形式中实现教育目的。卡酷少儿卫视、爱奇艺联合首发， 60 家电视台联动播出。

目前，节目已播第三季，每天一集，每集 8 分钟，爱奇艺总点击量约 10 亿。

张卫中认为，对于小朋友来说，一般对于能够产生情感关联的事物较容易记忆和接受，所以孩子一旦对某个IP形象产生兴趣，那么这个IP所传递的教育信息也能更好地输送给他们，这时父母在为孩子消费时也会也会优先选择孩子喜欢的IP产品。于是，积木宝贝启动了IP+教育的项目。

积木宝贝创立了自己的IP形象，聪聪、灵灵和壮壮，围绕IP，生产了动画片、图书、接入内容的智能硬件等。

线上与线下并行

张卫中认为，教育领域也会像“新零售”一样，出现线上线下的融合发展，带给孩子和父母们更好的学习体验。

2017 年 4 月，推出了父母线上社群的学习平台——科学育儿微学院，以视频、音频、直播的形式向0- 6 岁孩子的父母学员提供科学系统的育儿课程。

据了解，截止目前，微学院覆盖全国 150 个城市，建立 197 个线上社群，听课人数 190626 人，每日打卡 18183 人。

师资方面，张卫中表示，积木宝贝成立科学早教讲师团，组建 100 人讲师团，参加科学早教的研究，推广、培训和大型讲座支持等工作。

而在内容团队上，则建立了一支由心理学、育婴、早教等专业人员组成的编辑团队，组建自有知识体系和 PGC 内容库，为新生代父母提供有品质的育儿和自我成长内容。

积木宝贝还更为重视投资人和加盟商的考察，目前，积木宝贝实体门店有三种运作模式：公司直营店、财务输出的参股店和加盟店。

针对加盟者，张卫中坦言积木宝贝有 3 方面要求：一是热爱教育行业，认可积木宝贝科学早教教育理念;二是有不低于 150 万的经费支持;三是被授权人需绝对控股。积木宝贝还构建了一套“全方位嵌入式运营支持标准化管理体系”，包括物业、培训、启动、运营标准化、日常等门店运营支持。

目前积木宝贝全国团队超 500 人，已完成 3000 万元天使轮融资。未来一年，张卫中的目标是新开 50 家实体门店，加快线上优质内容传播。