作为口碑分享平台，大众点评也显示出其进军社交的野心。大众点评一度被美团看作重要的流量入口，但随着地域性垂直平台的兴起，呈现出用户增长迟缓、甚至停滞的局面。于是，大规模搬运小红书的内容，意欲仿照小红书+抖音的模式，做成一个大众社区，这下引来了与小红书的版权争执。

美图也不再是你印象中的修图软件了。伴随股票下挫、用户流失的尴尬，美拍四周年生日会上，美图公司创始人兼CEO吴欣鸿提出了“美和社交”战略。并在 8 月初，变革公司组织架构，成立社交产品、美颜产品、智能硬件产品三大产品事业群。此次转型，多少对标Instagram。

直播产品也不例外。此前，在接受投资界记者采访时，映客COO廖洁鸣数次强调，“我们是一个视频社交平台”……似乎只要打上了社交的标签，几乎所有的互联网产品，天花板都能抬高一些，好比几个月前打上AI的标签一般。

所有人都在谈论社交，但是这个品类实在是太大了。“不太好聊，分类就是一个大问题，当初阿里巴巴一直想分腾讯一杯羹的时候，大家谈论更多的还是即时通讯工具。但现在，IM工具、陌生人社交、社群、甚至电商也有了社交电商模式，都可以归进来”，在和一位投资人聊的时候，对方摇了摇头。

所以，当我们谈论社交的时候，到底在谈什么?

“这还是个流量的生意，如何聚拢流量，并实现后续流量的再变现”，南方某投资人一语中的。知名投资人曹海涛也表示，“离不开两个维度，建立信任并植入商业进行买卖，这是社交产品的核心要素”。

二壶则更为精准，“你大可不必纠结于如何分类，只要看它的本质就够了。所有的社交产品，不过是通过荷尔蒙进行原始积累，而后产生交互，从而沉淀一批用户，然后进行转型，从而像滚雪球一样，做成平台效果。简而言之，先积累用户，再给一把去污粉，开始赚钱”。

还是深度使用的用户更懂用户，从过去的陌陌、探探，现在的Uki、唔哩星球、Soul，荷尔蒙源动力催生产品的属性，无一例外。

微信将死?

在罗永浩的微博发出“短短 6 天， 51 家VC， 7 家科技巨头(中国一共有几家“科技巨头”?)的战略投资部……”之后，微信将死的言论愈吵愈烈。加之互联网平台上，网友们对微信部分功能的吐槽——单向删除好友、群友无法临时聊天、撤回提醒、无表情包分组等等，一时间，“腾讯没有梦想”的论调再次被推上前台。

即便吐槽，当抛出“微信将死”的质疑之时，几乎所有人都对此观点表示反对，“我们别无选择”。自媒体红沙发RodCouch 的金老漢则更为犀利，“要明确一个事实，在中国过去的 25 年的互联网史上，社交这个赛道里，只成功过一家公司，就是腾讯。还有一家是打着社交的概念，最后眼瞅着社交网络彻底梦碎而转型成了搞秀场直播模式，忽悠华尔街的那帮外行人找不着北的陌陌。其他所有的社交概念的公司，全灭。”

微信独大，微博顽强，陌陌生猛，这个市场看似很难撼动。即便打上挑战者的旗号的子弹短信，怀抱撼动微信的熟人社交地位的梦想，也力不从心。据一位创业者反馈，他与子弹短信投资人同群，但并没看到他频繁使用这个新品。甚至有人问及群内每天产生多少条消息，他都回答不出。

更要命的问题是，当前的社交创业公司与VC风投，都没有一条清晰的路线图，可以描绘出必达社交软件霸主地位更替的方法与路径。

但你总不能忽略产品圈著名的“俞军公式”：产品价值=(新体验-旧体验)-换用成本、也就是说，新体验比旧体验提升的程度大到能够抵消用户的换用成本。从IM工具的角度来看，至少这点并不现实。毕竟更换一个新的通讯产品，换用成本要比新体验带来的快感大得多，子弹短信就是典型。

陌生人社交领域就是另一番景象了，相比熟人社交的不得不留存的依赖性，陌生人社交产品上，荷尔蒙永远是源动力。但也正是荷尔蒙，成为了摧毁一款成熟陌生人社交产品的推手。男性永远热爱具备新鲜感的女性，当女用户在一个固定的社交平台不堪其扰，转战其他平台之时，闻腥而来的男用户会再度转战另一个女性用户更为密集的平台。探探就是重要的例证，被陌陌收购后，还要被用户嘲笑，“现在谁还用探探”，二壶哂笑道。

“微信也好，微博也罢，都死不了”，曹海涛说，“你看小红书、映客、脉脉再折腾，新的陌生人社交产品再层出不穷，他们都有自己的定位与专属领域，在自己所属领域内求生。中国正在走出中产阶级陷阱，基于不同的需求，产生不同的社交产品，这很正常。”

结语

经济不景气，社交来搅局。